Twilly d'Hermès Eau Poivrée

Twilly Eau Poivrée e la sua pubblicità quanto mai poetica…

Dalla celebre Eau d’Hermès degli anni Cinquanta, la casa Hermès ha sempre saputo distinguersi con profumi rari, preziosi e del tutto originali. Tuttavia, nonostante la loro singolarità, nessun profumo Hermès si era ancora rivolto alle giovani donne, divenute anch’esse clienti fedeli, in particolare grazie al grazioso foulard twilly. Ed è proprio con Twilly che Hermès si rivolge al suo pubblico giovane nel 2017; il successo del profumo spinge la casa a dargli un fratello olfattivo con Twilly Eau Poivrée nel 2019.

Una danza sotto i petali di rosa per Twilly Eau Poivrée

La pubblicità per Twilly si apre in uno dei luoghi più mitici della capitale e del marchio Hermès, il suo primissimo e più prestigioso indirizzo al 24 di faubourg Saint-Honoré. Lì una ragazza è appoggiata al muro, a testa in giù, immobile. Poi la telecamera si alza e conduce verso una statua di Napoleone, all’apice della sua vittoria, che sventola la bandiera Twilly come la bandiera francese.

Mentre le bandiere Twilly sventolano al vento, una ragazza le osserva dal basso, là dove una seconda giovane donna segue il piccolo foulard che va a nascondersi sottoterra, dove decide di seguirlo. All’improvviso questo salto nell’ignoto segna un nuovo ritmo e le ragazze si slanciano sotto un vento di petali di rosa che si passano di mano in mano sopra i tetti.

Mentre i petali volano sopra i tetti, le ragazze cercano di afferrarli ma, non riuscendoci, preferiscono divertirsi danzando attorno a queste volute di fiori. Quando le loro mani si uniscono, è ancora una volta il flacone di Twilly Eau Poivrée che si scambiano, come il legame invisibile tra ciascuna di loro.

Quando le ragazze Hermès conducono nella poesia per Twilly Eau Poivrée

Nel 2017 era stato il regista Arnaud Uyttenhove a mettere in scena la coreografia delle ragazze di Twilly nel cuore di Parigi. Non si sa invece ancora se lo stesso regista sia stato confermato per questa nuova pubblicità di Twilly Eau Poivrée, anche se per numerose ragioni si può pensare che sia di nuovo così.

In effetti questa campagna per Twilly Eau Poivrée ha molti punti in comune con la prima campagna del 2017: i colori, la cornice parigina, la danza contemporanea e i volti femminili valorizzati da inquadrature strette ma sempre molto originali. Il piccolo foulard Twilly compare invece molto meno, perché questa volta sono i petali di rosa a fare da legame tra queste ragazze Twilly.

Twilly Eau Poivrée e i suoi graziosi volti della campagna

In questa campagna del 2019 per Twilly Eau Poivrée ritroviamo alcuni dei volti di giovani donne conosciuti nel 2017 per Twilly, come Ellen de Weer, la mora alta, o ancora la bella Cai Lee.

Ancora una volta, però, queste ragazze non cercano di mettersi in primo piano, bensì di posare ed essere riprese insieme, il che offre un nuovo sguardo su questa femminilità moderna incarnata da Twilly o da Twilly Eau Poivrée. In questo gruppo di ballerine non c’è infatti una star più importante delle altre, se non forse Cai Lee, dal volto più noto grazie alla sua presenza alle fashion week e sui social network.

La composizione olfattiva di Twilly Eau Poivrée

Per Twilly la profumiera in esclusiva di Hermès aveva unito il freddo pungente dello zenzero al calore intenso del fiore di tuberosa e del sandalo.

Per questo Twilly Eau Poivrée l’unione degli opposti è stata mantenuta attraverso l’incontro tra pepe rosa, rosa e patchouli, ma tutti gli elementi olfattivi sono cambiati. Twilly Eau Poivrée non è quindi propriamente un flanker di Twilly, poiché non ha nulla in comune con esso.

Quando le ragazze di Twilly Eau Poivrée fanno risuonare la «sorellanza» come una bandiera di libertà…

Anche se le composizioni olfattive di Twilly e Twilly Eau Poivrée sono molto diverse, hanno conservato il loro DNA comune, la celebre «sorellanza» tra ragazze Hermès.

È infatti ancora una volta questo spirito di tribù di giovani donne a essere messo in risalto in questa campagna per Twilly Eau Poivrée. Una tribù allegra, pur composta da ragazze molto diverse, ma anche e soprattutto una tribù che condivide la propria felicità come il proprio profumo.

Twilly d’Hermès, un profumo dalle campagne pubblicitarie così singolari

Secondo Le Monde, per Twilly, destinato alle giovani donne, Hermès ha messo in scena un gruppo di adolescenti impegnate in una danza tribale, in cui il profumo diventa il cemento della loro amicizia: un modo per promuovere lo spirito di gruppo tanto caro ai millennial, con un discorso più spirituale che romantico.

Ancora una volta, in questa campagna per Twilly Eau Poivrée, è il gruppo a prevalere sulla personalità di ciascuna, il che è molto diverso dalle pubblicità per giovani donne in cui l’individualismo prevale su tutto, come nella frizzante campagna per Yes I Am di Cacharel, che mette in risalto una sola personalità femminile.