Lancôme
Trésor Midnight Rose
Trésor Midnight Rose è la variante fruttata e rosata di Trésor, lanciata da Lancôme nel 2011. Anne Flipo vi contrappone un lampone e una gemma di ribes nero a un’assoluta di rosa, con il gelsomino e la peonia a reggere il cuore, e chiude su vaniglia, legno di cedro e muschi. Emma Watson è stata il volto della campagna.
Dove acquistarlo
2011. Lancôme dà a Trésor un’erede destinata ad acquirenti più giovani, e la costruisce sulla rosa e sui frutti rossi anziché sull’albicocca cipriata dell’originale.
Il peso di Trésor
Trésor, firmato da Sophia Grojsman nel 1990, è rimasto in testa alle vendite francesi per mesi e in vent’anni aveva avuto una sola erede, La Nuit Trésor nel 2010. Midnight Rose arriva quindi molto attesa.
La rosa della casa
La rosa è l’emblema di Lancôme fin dagli esordi. La casa ha fatto creare la propria dal rosaista Georges Delbard, un fucsia intenso coltivato dal 1974, e la famiglia Delbard ne cura ancora la produzione.
Anne Flipo
La composizione è di Anne Flipo, che descrive un profumo colorato e allegro, una femminilità birichina in cui la rosa si fa giocosa sotto il lampone acidulo e la vaniglia. Aveva già lavorato per la casa.
Piramide olfattiva
- Note di testaI primi minuti
- Note di cuoreIl cuore del profumo
- Note di fondoCiò che resta
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La pubblicità
Emma Watson, a Parigi
Lancôme affida la campagna del 2011 a Emma Watson, fotografata a Parigi, per dare a Trésor un’immagine più giovane.
Lancôme sceglie Emma Watson come volto di Trésor Midnight Rose e la fotografa a Parigi. La scelta è esplicita: ringiovanire una linea che il pubblico associava alla propria madre, senza abbandonare il registro romantico di Trésor.
L’attrice ha raccontato il proprio ruolo nel progetto. Intervistata da Harper’s Bazaar nell’ottobre 2011, indica Trésor Midnight Rose come il suo profumo preferito e precisa di aver partecipato alla sua creazione.
Lo spot mette in scena il gioco amoroso parigino, fatto di incontri e casualità. Robin, di Now Smell This, ne ricorda il rossetto color lampone e il cappello da uomo, un contrasto che ritrova nella fragranza stessa.
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