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Kenzo

Flower by Kenzo Eau de Lumière

Kenzo è una grande casa creativa che ha sempre condotto le sue clienti in un universo poetico e romantico. Eppure, nel 2016, sembra essersi concessa una piccola deviazione con l’uscita del profumo Kenzo World, messo in scena in una pubblicità dalla coreografia del tutto stravagante.

Marca
Kenzo
Anno di lancio
2017
Genere
Unisex
Famiglia olfattiva
Floreale

Pubblicato

Flower by Kenzo Eau de Lumière

Dove acquistarlo

Per chi sentiva già la mancanza dell’universo emblematico di Kenzo, la buona notizia è che ritorna nel 2017. Flower By Kenzo ricompare infatti in una nuova versione Lumière prevista per il mese di marzo. Questa fragranza è presentata come un’essenza piena di energia che riporta in primo piano l’emblematico fiore di papavero di Kenzo.

Un flacone ben noto della casa Kenzo

Sul piano visivo, il nuovo Flower By Kenzo Lumière dichiara chiaramente la sua appartenenza alla grande famiglia Flower. Riprende infatti quasi la stessa immagine dei suoi predecessori. Il flacone del marchio è stato ideato nel 2000 e, nonostante i suoi 17 anni, non sembra aver preso una sola ruga. Del resto si è sempre rivelato particolarmente contemporaneo. Si ispira all’architettura contemporanea e assume la forma di un grattacielo che si slancia verso il cielo. L’insieme è inoltre concepito nel materiale più nobile che esista: il vetro. La sua leggera curvatura, invece, ricorda quella dello stelo di un fiore. È un po’ come se la natura si riappropriasse a poco a poco dell’universo urbano. Nella trasparenza del vetro si erge ancora una volta un papavero. Il suo stelo rosso è oggi affiancato da una leggera doratura, più lussuosa e poetica che mai. Il nome, invece, interrompe questa linea seguendola in verticale. Solo il colore della fragranza differisce leggermente rispetto al passato: ora assume una lieve tonalità champagne per un effetto ancora più carnale e femminile.

La nuova fragranza solare di Flower By Kenzo Lumière

Allo stesso modo, sul piano olfattivo, Flower By Kenzo Lumière richiama i suoi predecessori. Come sempre, offre un fiore tenero e poetico ma vivace e inatteso. È un po’ come se questo profumo fosse stato pensato a immagine di un papavero che spunta tra due sanpietrini, affondando le radici chissà dove, ma illuminando il mondo con la sua bellezza solare e radiosa. Questa volta, Flower By Kenzo Lumière si apre su un concentrato di freschezza e luminosità, affidato al bergamotto di Calabria, un frutto tipicamente mediterraneo appartenente alla famiglia degli agrumi, che unisce la freschezza a un’estrema dolcezza. Poi Flower By Kenzo Lumière si rivela a poco a poco più romantico, unendo la bellezza della rosa bulgara all’opulenza del gelsomino. Infine, l’insieme si conclude con un fondo pensato «come un velo profumato di luce», che lascia dietro di sé un delicato profumo di muschio bianco.

Piramide olfattiva

  1. Note di testaI primi minuti
  2. Note di cuoreIl cuore del profumo
  3. Note di fondoCiò che resta

Cosa dice la critica

Dopo aver fatto vibrare il mondo intero con l’uscita del suo stravagante profumo World, Kenzo ha scelto di riportare in primo piano il suo lato romantico e poetico. La casa Kenzo ha infatti deciso di reinterpretare ancora una volta uno dei suoi profumi più importanti, che ritorna sotto forma di Flower By Kenzo Eau de Lumière. Se questa fragranza iconica non è alla sua prima rivisitazione, questa sembra di gran lunga la più solare di tutte. Resta da vedere che cosa offra questa nuova composizione. È all’altezza del prestigio delle versioni precedenti?

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La pubblicità

Dall’uscita del primissimo Flower By Kenzo, nel 2000, il marchio non smette di svelare lo spettro di un’infinità di luci che gli fanno da fonte d’ispirazione. Luce bianca, luce del giorno e luce soffusa: è ciò che si ritrova al cuore del nuovo Flower By Kenzo Eau de Lumière. Questo profumo sembra concepito come un concentrato di poesia. Questa fragranza primaverile lascia dietro di sé una scia floreale a base di gelsomino e rosa. Tuttavia, al centro della sua campagna marketing non ci sono questi fiori, bensì il papavero. Emblema imprescindibile dei Kenzo, resta da vedere come sia stato messo in immagine questa volta.

I protagonisti della pubblicità di Flower By Kenzo Eau de Lumière

Innanzitutto va notato che tutte le pubblicità di Kenzo sono realizzate da Patrick Guedj, direttore artistico del marchio. Vero eclettico, questo appassionato di viaggi è anche regista, fotografo e scrittore. Da oltre 10 anni segna l’immagine di Kenzo con la sua impronta singolare. Le sue campagne pubblicitarie sono sempre molto sensuali e poetiche. Qui ha scelto di mettere in risalto il volto della campagna del marchio, l’affascinante Ming Xi. Modella molto rinomata in Cina, studiò moda a Shanghai e non tardò a farsi notare: nel 2009 si classificò terza al prestigioso concorso Elite Model Look. Qualche mese dopo firmò una prima collaborazione con l’agenzia di modelle newyorkese Ford Model Management. Da allora Ming Xi non ha smesso di collaborare con le più grandi case creative e il suo volto conferisce qui un tocco di esotismo al profumo Flower By Kenzo Eau de Lumière.

L’universo poetico di Kenzo

Fin dal lancio, il profumo Flower By Kenzo dipinge un universo molto poetico. I mezzi impiegati per esaltarlo sono del resto semplicemente colossali. In genere Kenzo rinnova la pubblicità di questa collezione ogni due anni, dato che Flower By Kenzo resta il più grande successo commerciale del gruppo LVMH. Ogni mezzo viene dunque impiegato per esaltarli e prolungarne la notorietà. Flower By Kenzo Eau de Lumière mostra così ancora una volta una perfetta coerenza tra pubblicità, profumo e design. Questa volta il filmato si apre sulla figura di Ming Xi, vestita di un abito rosso vaporoso e molto scollato, con un papavero in mano, emblema della casa Kenzo. Ben presto si scopre che questo fiore, fragile e forte al tempo stesso, ricopre l’intero tetto su cui si trova la modella. Alcuni fiori si staccano persino dal suolo per salire in un cielo azzurro. Poi l’inquadratura si allontana e conduce al cuore di un deserto di sale in cui si ergono fieri tre flaconi sovradimensionati del nuovo Flower By Kenzo Eau de Lumière. L’insieme diventa subito irreale e molto poetico.

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