JOY de Dior

La pubblicità del profumo JOY de Dior

Dopo 20 anni senza nuove essenze olfattive femminili, la casa Dior ha deciso di accontentare i suoi fan, e le donne di tutto il mondo, realizzando finalmente un profumo del tutto nuovo. Joy è così nato nel 2018. Molto atteso, questo profumo doveva essere all’altezza del suo predecessore, l’emblematico J’Adore. Impresa tutt’altro che facile: gli servivano molte qualità per rivelarsi seducente quanto il suo predecessore. Eppure bisogna constatare che la commercializzazione di Joy è partita a gran velocità. Con lui nessun dettaglio è stato lasciato al caso, a cominciare dalla pubblicità.

Jennifer Lawrence nuova ambasciatrice Dior

Conviene cominciare dalla nuova ambasciatrice di Dior. La casa non ha badato a spese, poiché si tratta di una delle attrici più in voga del pianeta. Jennifer Lawrence è il volto di questo nuovo profumo. Dopo aver recitato in «The Hunger Games», «Joy» o ancora «Happiness Therapy», Jennifer Lawrence si mostra qui più autentica che mai. Particolarmente glamour, rivela la sua silhouette perfetta in una pubblicità tra le più vivificanti. Dopo essere stata proiettata al rango di star internazionale grazie agli ultimi tre capitoli di «Hunger Games», è possibile che questa collaborazione segni un’ulteriore svolta nella carriera dell’attrice.

La pubblicità acquatica di Joy

In questa campagna diretta da Francis Lawrence, Jennifer Lawrence appare particolarmente radiosa, in abito bianco, in riva all’acqua o ancora in una piscina. Le inquadrature e le coreografie si susseguono in modo sensuale. I giochi di luce sono accattivanti. L’insieme è sostenuto inoltre da un brano musicale particolarmente celebre: «She's a Rainbow» dei Rolling Stones.

Joy Dior, una fragranza molto attesa

Se ogni dettaglio della pubblicità di Dior è stato curato con attenzione, è semplicemente perché Joy era una fragranza molto attesa. Dopo 20 anni di assenza, Dior doveva colpire nel segno. Per di più, Joy porta lo stesso nome del celebre profumo di Jean Patou del 1929, soprannominato anche «il profumo più caro del mondo». François Demachy, naso ufficiale di Dior, spiega che Joy era il suo brief di partenza e gli ha causato non poco stress a causa della formula di Patou, un monumento della profumeria su cui tutti gli studenti della materia lavorano almeno una volta nella vita; lui, invece, doveva dimenticare tutto. Ne risulta un profumo molto attuale, accessibile e universale. Joy si apre su un accostamento di mandarino e bergamotto. Questa freschezza lascia il posto a un cuore più floreale di gelsomino, rosa e ylang-ylang. Infine, l’insieme poggia su un fondo gourmand e cremoso di pesca, vaniglia e legno di sandalo.