Paradoxe

Prada Paradoxe è lanciato nel 2022 e presentato dalla casa come il primo nuovo profumo femminile pilastro di Prada da sette anni, secondo Perfume Shrine. La composizione riunisce tre profumieri, Nadège Le Garlantezec, Antoine Maisondieu e Shyamala Maisondieu, che secondo la casa hanno collaborato con Miuccia Prada e Raf Simons.

La casa annuncia di voler conciliare atemporalità e avanguardia, natura e innovazione, attraverso un flacone ricaricabile che esplora i contrasti della femminilità contemporanea. La casa descrive una celebrazione del non essere mai la stessa pur restando sé stessa, formula che associa direttamente al nome Paradoxe.

Il lancio è accompagnato da una campagna internazionale ideata dall’agenzia McCann Paris, diffusa a partire da agosto 2022 in televisione, sul digitale, sui social network e in affissione. Emma Watson ne è il volto e firma anche la regia dello spot, una prima volta per lei dietro la macchina da presa; le immagini dell’affissione sono fotografate da Harley Weir.

La collezione si è ampliata dal lancio iniziale: Prada ha proposto Paradoxe Intense nel 2023, Paradoxe Virtual Flower nel 2024, descritto dalla casa come un floreale muschiato potenziato dall’intelligenza artificiale, e Paradoxe Radical Essence, presentato come un floreale legnoso gourmand più concentrato. Il marchio ha scelto più di recente Zendaya come nuova ambasciatrice, che incarna secondo Prada un capitolo dedicato a un’identità in continua evoluzione.