Brit pour Femme

Burberry lanza Brit pour Femme en 2003, en pleno relanzamiento dirigido por Rose Marie Bravo. La eau de parfum se convierte en uno de los motores comerciales de la casa, y la prensa profesional le atribuye al año siguiente una parte de sus resultados anuales.

El nombre es una palabra recortada: Brit abrevia britannique. Nathalie Gracia-Cetto compone la fragancia en torno a una pera helada y una almendra verde, sobre un fondo de vainilla, haba tonka, ámbar y caoba.

Un premio entregado a un explotador que ha cambiado desde entonces

El 9 de junio de 2004, en Nueva York, Brit obtiene el FiFi al perfume del año para mujer, categoría Lujo. La trigésima segunda edición de la ceremonia corona un perfume salido el año anterior, por delante de tres competidores de peso.

Sus rivales aquella noche fueron Beyond Paradise de Estée Lauder, Ralph Lauren Blue y Sicily de Dolce & Gabbana. El galardón recae en el perfume y en quien lo explota, no en la perfumista, contrariamente a lo que escriben varios directorios profesionales.

El ganador declarado se llamaba Cosmopolitan Cosmetics. La lista de ingredientes del frasco que se vende hoy lleva otra dirección, la de Coty en París: la licencia cambió de manos en el intervalo.

Lo que Brit le reportó a la casa

Un mes antes de la entrega del premio, el grupo publica beneficios anuales en alza de más del veinte por ciento, por encima de los ciento cuarenta millones de libras. La prensa profesional atribuye una parte de este avance al lanzamiento de Brit.

Rose Marie Bravo, entonces directora general, hablaba de un año formidable. Nombrada en 1997 para modernizar una casa nacida del impermeable, había hecho del perfume uno de los motores de esa transformación.

Una declinación rosa del beige de la casa también pesaba en esas cifras. Brit compartía así el mérito del ejercicio, sin dejar de ser el producto más visible de la sección de perfumería aquel año.

Una dirección que la casa fecha de otro modo

Los textos que presentan la marca hacen abrir en 1891 una tienda en el número 30 de Haymarket, en Londres. La página de historia de Burberry escribe otra cosa: una presencia en la ciudad desde 1891, y un traslado posterior a locales más amplios.

Algunas cronologías francesas sitúan el traslado al número 30 en 1912, en un edificio diseñado por el arquitecto Walter Cave. La fecha de 1891 vale para Londres, no necesariamente para esta dirección precisa.

Sobre los inicios de Burberry en perfumería, no circula nada sólido. El año 1995 vuelve de un texto a otro sin que ningún origen lo respalde, y la fecha sigue faltando hoy.

La eau de toilette tiene su propia fórmula

Una eau de toilette Brit pour Femme sale en 2004. No es una dilución de la eau de parfum: su pirámide difiere, y los inventarios que la describen no copian los de la versión de 2003.

Añade citronela en salida, junto a la almendra verde, la lima y la pera. Su fondo se limita a la vainilla, la caoba y el ámbar, sin el haba tonka de la eau de parfum.

Un nombre, un frasco rectangular y un motivo de cuadros valen para ambas concentraciones. El tartán de la eau de parfum se presenta en negro, blanco y rojo, el de la eau de toilette en blanco.

La nariz que Burberry vuelve a llamar al año siguiente

Nathalie Gracia-Cetto se formó en la escuela de perfumería de Givaudan, donde ejerce desde entonces. Su catálogo va de las casas de lujo a las marcas de gran consumo, con algunas creaciones discretas para sellos raros.

Burberry le encarga ya en 2004 una variante en rojo, Brit Red, sacada en edición limitada. Esta segunda composición obtiene a su vez un FiFi al año siguiente, en la categoría Nuevo Nicho para mujer.

Dos galardones en dos años sobre la línea Brit, en una casa recién llegada a la perfumería seria: la secuencia ilumina el lugar que aún ocupa hoy en el catálogo.