Brit Homme

Burberry lanza Brit Homme en 2004. La línea Brit existe desde el año anterior en versión femenina, y la casa le da su equivalente masculino sin esperar. El perfume está firmado por Antoine Maisondieu, perfumista nacido en Grasse, formado en la escuela de Roure tras estudios de derecho.

El perfume y la campaña que lo acompaña se pensaron juntos, y salen el mismo año. Christopher Bailey, director creativo de la casa, sostiene los dos extremos: el frasco, la imagen publicitaria, y el pliego de condiciones entregado al perfumista.

Dos hombres, dos oficios, una confusión persistente

Varios inventarios en línea atribuyen a Bailey la creación del perfume en sí. Ninguna fuente lo confirma. Bailey encarga, arbitra y firma la imagen; no compone. La nariz del perfume es Maisondieu, y los registros de creaciones del perfumista lo confirman sin ambigüedad.

Maisondieu trabaja entonces en Givaudan. Se le debe en la misma época otra firma masculina destacada, Armani Black, convertida en Armani Code. Los dos perfumes salen con un año de diferencia y obtienen cada uno un premio profesional.

Vuelve a Burberry dos años más tarde para London pour Homme, y de nuevo para la edición limitada de 2010. Tres masculinos de la casa llevan pues la misma mano, lo que explica un aire de familia que los aficionados señalan a menudo entre un frasco y otro.

Un Aston Martin de 1968 como única puesta en escena

Para el lanzamiento, Bailey se rodea del fotógrafo Mario Testino y del director artístico Fabien Baron. El cartel recae en Hugh Dancy, actor inglés entonces poco conocido, elegido por un aire de desenvoltura mucho más que por su notoriedad.

La imagen lo muestra sentado ante un Aston Martin de 1968, con un traje Burberry de rayas finas. El dossier de prensa dice que evoca a las estrellas del rock de los años setenta. No se nombra a ningún músico en él, y la casa no ha citado ninguno desde entonces.

Kate Moss se une a Dancy en las imágenes siguientes, siempre bajo el objetivo de Testino. Dancy ocupa el papel hasta 2007. En 2009, la campaña cambia de rostro con el modelo Tom Guinness, fotografiado esta vez por David Sims, para una imagen más áspera.

Una rosa masculina, siete años antes de la moda

La apuesta olfativa es más arriesgada que la imagen. En 2004, la rosa prácticamente no se lleva en el masculino de la perfumería de gran consumo. Burberry la convierte en el centro de un perfume destinado a los estantes de hombre, sin disimularla.

La casa acababa de mantener un rumbo bien distinto con Touch pour Homme, construido sobre la violeta. Brit abandona esta vía por una rosa empolvada y especias secas, y desplaza la marca hacia un dandismo notablemente más clásico.

La apuesta pasa inadvertida en el momento. Cobra sentido diez años más tarde, cuando las rosas masculinas ganan terreno en la perfumería de nicho. Brit Homme se lee entonces como un precursor, lo que explica una parte de su longevidad en los estantes.

Dos nombres, una única referencia

El perfume se llama Brit For Men en su salida. La casa lo renombra Brit For Him a mediados de la década de 2010, sin anunciar cambio de fórmula. Las dos denominaciones remiten al producto vendido bajo la misma referencia.

Las fuentes que fechan este cambio de nombre no coinciden: unas lo anuncian en 2014, otras en 2016. Ninguna comunicación oficial lo resuelve, y la discrepancia se consigna tal cual en lugar de corregirse a ojo.

La línea Brit se ha extendido desde entonces, con declinaciones femeninas, Brit Rhythm en 2013 y varias ediciones limitadas. El masculino de 2004 sigue siendo el punto de partida de todas sus declinaciones para hombre.