Spirit of The Brave

Diesel gewinnt Neymar JR für sein Parfum

Only The Brave ist eines der bekanntesten Parfums des Hauses Diesel. Als Symbol für Überzeugung und Selbstsicherheit eroberte es bereits bei seiner Markteinführung 2009 die Herzen ehrgeiziger Männer. Seit genau 10 Jahren verleiht dieser Duft ihnen die nötige Energie zur Selbstverwirklichung. Zu diesem Jubiläum beschloss Diesel, eine neue Variante seines Dufts zu entwickeln und eine Botschaft der Tapferkeit zu kommunizieren. Sein neues Parfum Spirit Of The Brave wird in einer beeindruckenden Werbekampagne mit einem weltbekannten Gesicht inszeniert: dem berühmten Fußballer Neymar. Im Folgenden mehr über seine Persönlichkeit.

Diesel macht Tapferkeit zu einem seiner wichtigsten Werte

Diesel ist eine Marke, die für ihren eleganten, scheinbar lässigen Stil, ihre sehr ausgeprägten Düfte sowie ihren jugendlichen, trendigen Geist geschätzt wird. Mit Spirit Of The Brave liegt der Akzent jedoch, wie der Name des neuen Dufts nahelegt, auf der Tapferkeit. Man sei von einem Motivationsdiskurs zu einem Diskurs der persönlichen Entwicklung übergegangen, erklärt Anne Machet. Erfolg bedeute, seine Ängste einzugestehen, um sie besser zu überwinden. Es handle sich um eine sehr universelle Vorstellung von Resilienz. Man habe sich für Neymar Jr. als Gesicht dieses neuen Parfums entschieden, weil seine optimistische und fröhliche Persönlichkeit sehr gefalle und die Werte der Marke verkörpere. Er sei zudem eine sehr entschlossene Persönlichkeit. Neymar war aktiv an der Entstehung dieses neuen Parfums beteiligt und beschränkte sich nicht darauf, dessen Gesicht zu sein. So findet sich seine Entschlossenheit in diesem Duft wieder, olfaktorisch ebenso wie im Bild des Flakons und in der Kommunikation. Der Duft habe kühn sein müssen und mit dem verbunden, was er liebe, erklärt Neymar; er habe sich ein Parfum gewünscht, das seine eigene Geschichte erzähle und zeige, was das Wort Mut für ihn bedeute.

Neymar JR gibt sich in einer neuen Werbekampagne mit Leib und Seele preis

In diesem Werbespot, unterlegt mit dem Instrumentalstück „The Runner“ von Zack Hemsey aus dem Album „Nomad“ von 2017, zeigt Neymar mehrere Bilder aus seinem Leben, inspiriert von seinen Tattoos. Er trägt 70 Motive auf dem Körper, von denen jedes an einen bestimmten Augenblick seines Lebens, eine Prüfung oder ein prägendes Ereignis erinnert. Neymar ist eine der am genauesten beobachteten Persönlichkeiten der Welt, aber auch Zielscheibe zahlreicher Spötteleien. Dennoch bewahrt er sich eine gewisse Selbstironie und Distanz zu dem, was über ihn gesagt wird. Hier löst er sich von diesem bisweilen oberflächlichen Bild, um mehr über sein Innenleben preiszugeben. Spirit Of The Brave ist das Symbol jener Tapferkeit, die nach seinen Worten darin bestehe, sich nie ernst zu nehmen und nie aufzuhören zu spielen, selbst angesichts der größten Ängste.

Neymar, eine vielversprechende strategische Wahl für Diesel

Selbstverständlich fiel die Wahl auf Neymar keineswegs zufällig. Seine Persönlichkeit passt hervorragend zur Philosophie des neuen Parfums, zugleich ist er eine der Persönlichkeiten mit den meisten Followern im Internet und belegt den dritten Platz direkt hinter Cristiano Ronaldo und Justin Bieber. Der gebürtige Brasilianer spielt heute als Stürmer für Paris Saint-Germain. Diesel ist voll des Lobes für ihn und hält ihn für ein Medium für sich allein. Tatsächlich erreicht jede seiner Botschaften 250 Millionen Menschen. Neymar verspricht somit, die Bekanntheit dieses neuen Dufts zu sichern, besonders bei der jungen Generation, einer von Luxusmarken sehr umworbenen Zielgruppe.

Die weiteren Beteiligten an der Diesel-Kampagne

Diesel gewann nicht nur eines der besten Gesichter der Welt, sondern umgab sich auch mit weiteren Talenten aus der Kommunikationsbranche. Die Kampagne für Spirit Of The Brave wurde von einer der besten Agenturen realisiert: Buzzman. Das 2006 gegründete Unternehmen hat bereits für über hundert Marken gearbeitet und dafür mehr als 330 Auszeichnungen erhalten. Neymar wurde zudem von Mark Zibert fotografiert, einem bekannten Fotografen, dessen Bekanntheit mit einer Kampagne für Nike sprunghaft stieg, gefolgt von einer Werbung für Adidas während der Olympischen Spiele in Peking. Ab kommendem September wird Diesel schließlich einen Hashtag #wearethebrave entwickeln, unter dem zahlreiche Influencer ausdrücken sollen, was Tapferkeit für sie bedeutet.

Spirit Of The Brave, ein sehr maskuliner, holziger und belebender Duft

Was das Parfum Spirit Of The Brave im engeren Sinne betrifft, handelt es sich um einen sehr lebhaften, belebenden und holzigen Duft. Mit olfaktorischen Kontrasten wirkt Spirit Of The Brave ebenso frisch wie harzig. Er setzt zunächst mit der säuerlichen Leichtigkeit der Bergamotte ein, bevor er sich zu einem maskulineren Herz aus Zypresse und Kiefer entwickelt. Dieser sehr holzige, pflanzliche Hauch erinnert zudem an den Duft eines brasilianischen Waldes, der Heimat Neymars. Nach und nach wird Spirit Of The Brave süßer und verführerischer. Er klingt mit der milchigen Weichheit der Tonkabohne aus, bereichert mit Labdanum.
Beim Flakon steckt Spirit Of The Brave weiterhin in einer Flasche in Form einer geballten Faust, auf der ein übergroßer Ring mit dem Namen Diesel prangt. Dies ist das Erkennungszeichen der gesamten Kollektion. Zu diesem Anlass wurde das Ganze in zwei Farbtönen neu gestaltet, Schwarz und Gold. Auf der Oberfläche der Diesel-Hand ist zudem ein Löwe abgebildet. Es handelt sich um das Tattoo, das Neymar auf dem Handrücken trägt. Der Fußballer gibt an, es sei eines seiner Lieblingstattoos. Der Löwe ist kein beliebiges Tier. Er ist der König des Dschungels und ebenfalls ein Symbol der Tapferkeit.