Spirit of The Brave

Eine Zusammenarbeit mit Neymar, eine lohnende Strategie

Zum 10-jährigen Bestehen seines Dufts wollte das Haus Diesel einen großen Coup landen, vor allem international. Dafür gibt es kaum ein besseres Mittel, als einen der populärsten Fußballspieler der Welt zu verpflichten. Mit seinen 250 Millionen Followern verspricht Neymar Diesel bereits eine weltweite Bekanntheit, insbesondere bei den Millennials (18–30 Jahre), einer von vielen Marken umworbenen Zielgruppe. Man habe international einen großen Coup landen müssen, bestätigt Guillaume de Lesquen. Das bedeute, ein weltweit bekanntes Gesicht der Kampagne zu wählen, das alle anspreche, alle Communities, und das digital getragen werde, insbesondere in den sozialen Netzwerken mit Instagram und Twitter. Zudem ist Neymar alles andere als ein gewöhnlicher Athlet. Er sorgt nicht nur auf dem Rasen für Gesprächsstoff, sondern ist auch ein Fashion Victim, das nicht zögert, etablierte Codes mit ungewöhnlichen Frisuren, trendiger Kleidung oder Schmuck zu brechen. Er passt damit perfekt zur Philosophie der Marke und verbirgt seine Überzeugungen nicht.

Ein frischer, pflanzlicher, recht universeller Duft

Olfaktorisch setzt der Duft von Diesel nicht unbedingt auf Exzentrik, zeigt aber eine sehr angenehme Frische, besonders an heißen Sommertagen. Trotz dieser Leichtigkeit wirkt Spirit of The Brave vollkommen harmonisch und mangelt es ihm nicht an Haltbarkeit. Seine Balance ist perfekt abgestimmt. Der Duft selbst ist recht konsensfähig und kann eine breite Mehrheit zufriedenstellen. Spirit of The Brave beginnt mit einer grünen Frische aus Bergamotte und Galbanum. Sein Herz erinnert an den brasilianischen Wald, eine weitere Anspielung auf Neymars Geschichte. Dafür setzt es auf eine Verbindung von Zypresse und Tanne. Die Basis schließlich ist runder und harziger und kombiniert Labdanum mit Tonkabohne.

Der Löwe, die neue Ikone von Spirit of The Brave

Abschließend zum Flakon von Diesel. Er behält zwar die Form seiner Vorgänger, erneuert sich aber durch neue Farben und einen Löwen auf seinen Wänden. Abgesehen von der etwas protzigen Wirkung von Gold und Schwarz bewahrt der Flakon von Spirit of The Brave einen sehr eleganten Stil. Der Löwe verweist auf Neymars Lieblingstattoo. Das Bild dieses neuen Parfums steht somit in vollem Einklang mit der gesamten Kommunikation rund um seine Markteinführung. Insgesamt erfüllt Spirit of The Brave von Diesel alle unsere Erwartungen und hält seine Versprechen hervorragend.