Leder
Diesel
Diesel ist ein Label, das für seinen raffinierten Look mit einem Hauch Arroganz bekannt ist. Die Marke richtet sich vor allem an den Jugendmarkt und spricht gezielt ein kühnes, kreatives Publikum an. Ihren Ruf begründete sie zunächst mit Modekreationen, heute ist sie jedoch vor allem im Kosmetiksektor und insbesondere im Bereich Parfum anerkannt. Ein Rückblick auf ihre Geschichte und ihre schönsten Werke…
Parfums von Diesel
Leder
Aromatisch
Fougère
Fougère
Fougère
Orientalisch
Orientalisch
Holzig
Fougère
Holzig
Holzig
OrientalischDie Anfänge von Renzo Rosso
Diesel ist ein Unternehmen, das auf Renzo Rosso zurückgeht. Er wurde 1955 im Nordosten Italiens geboren und stammt aus einem Umfeld, das weit von der Welt der Mode, der Parfümerie oder des Luxus im Allgemeinen entfernt ist. Er wuchs in einer Bauernfamilie auf und lernte die Grundlagen von Geschäft und Verhandlung notgedrungen schon im Alter von 10 Jahren. Damals bekam er nämlich ein Kaninchen geschenkt. Als geborener Geschäftsmann setzte sich Renzo Rosso in den Kopf, es Junge werfen zu lassen und diese zu verkaufen. Bald besaß er mehr als 100 Kaninchen und erkannte, dass sich damit Gewinn erzielen ließ. Als wenig fleißiger Schüler beschloss er mit 15 Jahren, an ein neues italienisches Institut für Mode zu wechseln. Er schloss es mit Diplom ab und arbeitete zunächst für ein örtliches Unternehmen, dessen Haupttätigkeit in der Herstellung von Hosen bestand. Dort war er Produktionsleiter und handelte mit seinem Chef aus eigenem Antrieb ein niedrigeres Gehalt aus, das zum Teil aus Provision bestand. Sein Vorgesetzter willigte ein, was Renzo Rosso erheblich motivierte. Die Gewinne des Unternehmens stiegen sprunghaft, und Rosso wurde Teilhaber seines Vorgesetzten, indem er 40 % der Unternehmensanteile erhielt.
Die Entstehung von Diesel
Ab 1978 wurden innerhalb des Unternehmens mehrere Marken gegründet, darunter Diesel Jeans. Renzo Rosso nutzte dies, um dort ab 1979 mit einer Herrenkollektion seinen eigenen Stil zu entwickeln. Die Marke wuchs daraufhin und baute ab 1981 ihren internationalen Export aus. Auf Bekanntheit bedacht, brachte Renzo Rosso 1984 außerdem eine Bekleidungslinie heraus; in jenem Jahr erreichten die Umsätze der Marke Diesel bereits 5 Millionen Dollar jährlich. Renzo Rosso verstand es stets, sich mit sehr kreativen und innovativen Mitarbeitern zu umgeben. Zudem hat er seine Verrücktheit nie gezügelt, und vermutlich hat ihm gerade das ermöglicht, sich von allen Konkurrenten abzuheben. Im Zuge dieser Expansion erschien 1996 das erste Parfum von Diesel. Der eigentliche Erfolg im Duftbereich kam jedoch 2007 mit der Lancierung der Linie Fuel For Life. Das Duftsortiment von Diesel zeichnet sich heute durch einen Hauch Arroganz, verbunden mit tiefer Eleganz, aus. Inzwischen werden Diesel-Produkte in mehr als 80 Ländern und über 300 Geschäfte verkauft. Dies entspricht zudem der stattlichen Summe von 1200 Milliarden Euro Jahresumsatz sowie einer Zusammenarbeit mit mehr als 3000 Personen.