Sì

Weit mehr als eine bloße Liebeserklärung an die Frauen: „Si“ von Armani verbreitet die schönen, sanften und sinnlichen Bilder seines Kampagnengesichts und spricht die Sinne an, die sich zu diesem komplexen und kraftvollen Duft hingezogen fühlen, der kühnen Verbindung eines Retro-Chypre-Charmes mit modernen fruchtigen und gourmandigen Akzenten...

Ja zu einem neuen Hauch italienischer Eleganz und Raffinesse

„Si“ von Giorgio Armani ist eine Ode an die Weiblichkeit. Armani gibt an, sein neuer Duft „Si“ sei eine „Hommage an die moderne Weiblichkeit – eine unwiderstehliche Verbindung aus Anmut, Stärke und Unabhängigkeit des Geistes“.

Es brauchte daher ein Gesicht der Kampagne, das all diesen weiblichen Qualitäten und ihren so besonderen, reizvollen Gegensätzen gerecht wird. Cate Blanchett, eine Schauspielerin, die für ihre bisweilen gewagten Rollen und ihre trotz ihrer Bekanntheit relativ freien Karriereentscheidungen bekannt ist, wurde wegen ihrer Schönheit, ihrer Anmut und ihrer Freiheit ausgewählt, um „Si“ zu verkörpern. Bereits eng mit dem Haus Armani verbunden, prägt Cate Blanchett die allererste Kampagne aus Bildern und Spots mit ästhetischen und starken Aufnahmen, die ihre natürliche und edle Schönheit zur Geltung bringen und zugleich die Tür zu einer klaren und eleganten Welt öffnen.

Neben der charismatischen Persönlichkeit der Schauspielerin stellen der Werbespot von „Si“ wie auch die Bilder eine Lebensphilosophie in den Vordergrund, in der Emotionen über Oberflächlichkeit stehen und Gefühle am stärksten sind. Die nicht übersetzte italienische Stimme bringt offenkundig einige exotische Anklänge von „dolce vita“ und einer etwas retro wirkenden italienischen Mode ein; die Botschaft lautet dennoch „Si à la Force, aux rêves, à l’émotion, à la liberté…“. Das Konzept ist stark, denn „Si“ berührt alle Frauen, die sich in dieser Unabhängigkeitserklärung wiederfinden.

„Si“, ein Duft mit vielen Gesichtern, Hommage an eine universelle und zeitlose Weiblichkeit

„Si“ ist eine Ode an die Freiheit und an vielfältige Entscheidungen; daher müssen Flakon und Duft gleichermaßen eine beherrschte und elegante Weiblichkeit kraftvoll zum Ausdruck bringen. Die Verpackung von „Si“ besteht aus einem quadratischen, relativ schlichten Flakon, der durch seine zahlreichen Facetten und Spiegelungen dennoch besonders elegant wirkt. Eleganz liegt für Armani im Detail: der schwarze Verschluss, eine gewagte Wahl und zugleich ein Verweis auf die traditionell mit Schick verbundene Farbe, und natürlich die beiden goldenen Ringe aus einem kostbaren und edlen Material absoluter Weiblichkeit.

Nach dem Bild dieser vielseitig begabten Frau galt es, einen Duft mit vielen Gesichtern zu schaffen. „Si“ ist die kühne und strukturierte Verbindung traditioneller Chypre-Düfte mit modernen, ja originellen Noten, ein Novum. In den Kopfnoten rufen Freesie und Cassis eine edle, reife und zugleich süße Frucht hervor. Dann verbindet sich das zarte blumige Herz aus Rose perfekt mit kraftvollem Patchouli und öffnet sich zu gourmandigen und holzigen Basisnoten aus hellem Holz, Grauer Ambra (Orcanox) und Vanille.

„Si“ ist somit ein tiefer und sinnlicher Duft, in dem sich blumige, amberartige, fruchtige und gourmandige Noten elegant und originell verbinden, als wolle er jeder Facette der Frau Tribut zollen – den Frauen, die der große Couturier mit diesem schönen Duft ehren will.