Twilly d'Hermès Eau Poivrée

Twilly Eau Poivrée und seine poetische Werbung …

Seit seinem berühmten Eau d’Hermès in den 50er-Jahren hat sich das Haus Hermès stets durch seltene, kostbare und völlig originelle Parfums hervorgetan. Trotz ihrer Eigenart hatte sich jedoch noch kein Hermès-Parfum an junge Frauen gewandt, obwohl auch sie, insbesondere über das Twilly-Tuch, treue Kundinnen geworden waren. Mit Twilly wandte sich Hermès 2017 an dieses junge Publikum; dessen Erfolg veranlasste das Haus, ihm 2019 mit Twilly Eau Poivrée einen duftenden Bruder zur Seite zu stellen.

Ein Tanz unter Rosenblättern für Twilly Eau Poivrée

Die Werbung für Twilly beginnt an einem der legendärsten Orte der Hauptstadt und der Marke Hermès, an ihrer allerersten und prestigeträchtigsten Adresse in der 24, faubourg Saint-Honoré. Dort lehnt eine junge Frau regungslos und kopfüber an der Wand. Dann hebt sich die Kamera und führt zu einer Napoleon-Statue, die auf dem Höhepunkt ihres Sieges die Twilly-Fahne wie die französische Flagge schwenkt.

Während die Twilly-Fahnen im Wind wehen, beobachtet eine junge Frau sie von unten, wo eine zweite junge Frau dem kleinen Tuch folgt, das sich unter der Erde versteckt, und beschließt, ihm nachzugehen. Plötzlich markiert dieser Sprung ins Unbekannte einen neuen Rhythmus, und die jungen Frauen stürmen los in einem Schauer von Rosenblättern, die sie über den Dächern von Hand zu Hand weitergeben.

Während die Blütenblätter über die Dächer fliegen, versuchen die jungen Frauen, sie zu fangen; als es nicht gelingt, vergnügen sie sich lieber damit, um diese Blütenwirbel herumzutanzen. Als sich ihre Hände verbinden, teilen sie erneut den Flakon von Twilly Eau Poivrée als unsichtbares Band zwischen ihnen allen.

Wenn die Hermès-Mädchen für Twilly Eau Poivrée in die Poesie entführen

2017 hatte der Regisseur Arnaud Uyttenhove die Choreografie der Twilly-Mädchen mitten in Paris inszeniert. Ob derselbe Regisseur auch für die neue Werbung für Twilly Eau Poivrée verantwortlich ist, ist noch nicht bekannt, auch wenn vieles dafür spricht.

Diese Kampagne für Twilly Eau Poivrée hat viele Gemeinsamkeiten mit der ersten Kampagne von 2017: die Farben, die Pariser Kulisse, der zeitgenössische Tanz und die weiblichen Gesichter in engen, aber stets sehr originellen Einstellungen. Das kleine Twilly-Tuch ist dagegen viel seltener zu sehen, denn diesmal verbinden die Rosenblätter die Twilly-Mädchen.

Twilly Eau Poivrée und seine Gesichter der Kampagne

In dieser Kampagne von 2019 für Twilly Eau Poivrée sind einige der jungen Frauen wiederzusehen, die 2017 für Twilly auftraten, etwa die große brünette Ellen de Weer oder die schöne Cai Lee.

Auch diesmal suchen die jungen Frauen nicht, sich in den Vordergrund zu stellen, sondern posieren und werden gemeinsam gefilmt, was einen neuen Blick auf die moderne Weiblichkeit von Twilly und Twilly Eau Poivrée eröffnet. In dieser Gruppe von Tänzerinnen ist keine wichtiger als die andere, allenfalls Cai Lee, deren Gesicht durch ihre Präsenz bei Fashion Weeks und in sozialen Netzwerken bekannter ist.

Die Komposition von Twilly Eau Poivrée

Für Twilly hatte die Hausparfumeurin von Hermès die beißende Kälte von Ingwer mit der intensiven Wärme von Tuberose und Sandelholz verbunden.

Bei Twilly Eau Poivrée bleibt die Verbindung der Gegensätze durch das Zusammenspiel von Rosa Pfeffer, Rose und Patchouli erhalten, doch alle olfaktorischen Elemente haben sich geändert. Twilly Eau Poivrée ist daher streng genommen kein Flanker von Twilly, da es nichts mit ihm gemein hat.

Wenn die Mädchen von Twilly Eau Poivrée die „Schwesternschaft“ als Banner der Freiheit erklingen lassen …

Auch wenn sich die Kompositionen von Twilly und Twilly Eau Poivrée stark unterscheiden, haben sie ihre gemeinsame DNA bewahrt, die berühmte „Schwesternschaft“ unter Hermès-Mädchen.

Erneut steht in dieser Kampagne für Twilly Eau Poivrée der Stammesgeist junger Frauen im Vordergrund: ein fröhlicher Stamm aus sehr unterschiedlichen Mädchen, vor allem aber ein Stamm, der sein Glück ebenso teilt wie sein Parfum.

Twilly d’Hermès, ein Parfum mit so eigenwilligen Werbekampagnen

Laut Le Monde habe Hermès für Twilly, das für junge Frauen bestimmt sei, eine Gruppe von Teenagerinnen bei einem Stammestanz inszeniert, wobei das Parfum zum Kitt ihrer Freundschaft werde; auf diese Weise werde der den Millennials so teure Gruppengeist mit einer eher spirituellen als romantischen Botschaft beworben.

Auch in dieser Kampagne für Twilly Eau Poivrée hat die Gruppe Vorrang vor der Persönlichkeit der Einzelnen, was sich deutlich von Werbungen für junge Frauen unterscheidet, in denen der Individualismus an erster Stelle steht, etwa in der spritzigen Kampagne für Yes I Am von Cacharel, die eine einzige weibliche Persönlichkeit in den Mittelpunkt stellt.