Idôle

Zendaya erobert ihre Freiheit für Idôle von Lancôme

La Vie est Belle ist sicherlich der größte Erfolg des Hauses Lancôme. Doch das Haus hatte noch weitere schöne Duftgeschichten zu erzählen, und mit Idôle tut es dies 2019. Idôle, ein Parfum für moderne, unabhängige junge Frauen, ist ein Konzentrat an Weiblichkeit und zugleich ein lauter Freiheitsruf, ausgestoßen von Zendaya in einer prachtvollen Werbung, die durch die Schönheit ihrer Bilder ebenso berührt wie durch die Kraft, die sie vermitteln …

Idôle, ein fantastischer Ritt

Die Werbung beginnt recht überraschend mit einem bei Tagesanbruch gefilmten Panorama; zu sehen sind die Beine eines Pferdes, dann der Rücken einer schönen Reiterin in einem zarten rosa Kleid. Das Pferd geht langsam voran und betrachtet zusammen mit seiner Reiterin die Umgebung. In der Ferne erwacht Los Angeles in rosigem Licht, und die junge Protagonistin scheint angesichts der gewaltigen Größe dieser Megastadt zu zögern, weiterzureiten. Doch das Panorama fesselt sie, und trotz ihrer anfänglichen Angst prescht sie im Galopp los.

Die Reiterin überquert Wasser, Brücken und Straßen, nun mit einem Lächeln auf den Lippen. Doch als sie mitten im Stadtzentrum an einer stark befahrenen Kreuzung steht, zögert sie und scheint etwas zu suchen, das sie nicht findet. Es ist das Licht, das das Grau der Hochhäuser durchdringt und zu ihr gelangt, das ihr den Weg weist, und sie reitet auf ihrem Pferd mit neuem Schwung weiter.

In vollem Tempo durchquert sie die Straßen und an den schönsten Bauwerken von Los Angeles vorbei, mit stolzem, entschlossenem Blick. Schließlich erreicht sie wieder die Hügel und die Natur, von wo aus sie den Sonnenuntergang betrachtet. Angesichts dieses schönen Schauspiels reckt die Frau ihre Trophäe empor, als Sieg über ihre Angst und ihre Scheu vor dem Großstadtdschungel. Mit dem Flakon in ausgestrecktem Arm wird sie zu einer Ikone der Freiheit. Wenn sie es könne, könnten es alle, sagt sie in die Kamera, als wolle sie das Publikum in ihrer Duftspur mitreißen.

Die ästhetische und symbolische Welt der Idôle-Werbung

Lancôme hat stets großen Wert auf Ästhetik und Symbolik seiner Werbungen gelegt, schon in den 1990er-Jahren, als dieser Trend noch nicht so weit war; in Erinnerung sind etwa die Kampagnen für Trésor und Poème ebenso wie die Kraft der deutlich jüngeren Werbungen für La Vie est Belle. Diese von Manu Cossu gedrehte Werbung für Idôle entstand ganz im selben Bestreben, eine Botschaft zu vermitteln, auch diesmal eine überaus optimistische.

Zudem erscheint das junge Gesicht der Kampagne darin prachtvoller und entschlossener denn je, getragen von einem Pferd, das auf ästhetischste Weise in Szene gesetzt ist. Schließlich verleiht der Soundtrack der großen Sia dieser Suche zweifellos zusätzliche Seele.

Zendaya, Gesicht der Idôle-Kampagne und Symbol der freien Frau von heute

Zendaya wurde vor Kurzem vom Haus Lancôme als Gesicht der Idôle-Kampagne ausgewählt, sowohl wegen ihrer markanten Schönheit als auch wegen ihres feurigen Temperaments.

Die heute 22-jährige ehemalige Disney-Heldin fiel 2015 in den USA durch einen kleinen Skandal auf: In einer Fernsehsendung soll man sich über ihre Dreadlocks lustig gemacht haben. Die junge Frau soll schlagfertig geantwortet haben, und ihre Antwort ging um die Welt: Es gebe genug Klischees über die Haare schwarzer Amerikaner; es sei nicht nötig, dass Unwissende noch eins draufsetzten, indem sie andere nach ihren Haaren beurteilten. So wurde Zendaya mit nur 18 Jahren zu einer selbstbewussten Frau, bereit, sich selbst und ihre Werte zu verteidigen, ein Symbol der Freiheit, das sehr gut zum Temperament der Idôle-Frau passt.

Idôle, Blüten und Sinnlichkeit für eine strahlende Weiblichkeit

Idôle wurde von einem talentierten Trio von Parfumeurinnen geschaffen, Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec und Adriana Medina, und spielt mit einem Akkord aus Jasmin, Rose und weißem Chypre, um jungen Frauen auf der Suche nach Weiblichkeit ein strahlendes, frisches Duftbild zu bieten, ohne ins Gourmandige abzugleiten.

Porträt der Idôle-Frau von Lancôme

Die junge Idôle-Frau ist göttlich schön, aber nicht nur äußerlich, sondern vor allem durch ihre Stärke und ihren Wunsch, der ganzen Welt die Stirn zu bieten, um ihre Freiheit zu erobern, ihre Ängste zu besiegen und (im Galopp) auf ein Leben zuzugehen, das sie selbst gewählt hat und nicht andere für sie.

Idôle und La Vie est belle, die modernen Eroberinnen von Lancôme?

Das Porträt der Idôle-Frau könnte ebenso das der selbstbewussteren Frau von La Vie est belle sein. Die eine wäre zwar die große Schwester der anderen, doch die Frauen von Idôle und La Vie est belle sind beide Eroberinnen. Für Lancôme ist die weibliche Freiheit seit Langem ein zentrales Anliegen, und Idôle ist eine neue Art, sie in den Vordergrund zu stellen …

Der Duft Lancôme Idôle

Das Haus Lancôme stellt derzeit sein neues Parfum für das Jahr 2019 vor: Idôle. Als fruchtiger, blumiger und luftiger Duft beschrieben, kommt es zudem in einem überraschenden Flakon, der besonders schlank und nicht dicker als 15 mm ist. Idôle ist ein frühlingshafter, luxuriöser Duft, der unbestreitbare ästhetische Eleganz mit einem reichhaltigen, sehr harmonischen Duft verbindet. Nun fehlte nur noch ein prominentes Gesicht der Kampagne, um seine Bekanntheit zu festigen. Dies ist inzwischen geschehen: Lancôme hat sich für den Hollywood-Star Zendaya entschieden.

Wer ist Zendaya, das Gesicht der Kampagne für Idôle von Lancôme?

Zendaya gilt als einer der aufstrebenden Hollywood-Stars der Gegenwart. Trotz ihres jungen Alters kann sie bereits einen besonders umfangreichen Lebenslauf vorweisen. Geboren am 1. September 1996 in den USA, ist Zendaya vielseitig begabt und engagiert sich in zahlreichen künstlerischen Bereichen. Sie ist afroamerikanische Schauspielerin, Sängerin, Model, Produzentin und Tänzerin. Nach einem ersten Auftritt in einer Spielzeugwerbung begann Zendaya ihre Karriere eigentlich als Model für Macy’s, Mervyns und Old Navy. Parallel dazu gab sie ihr Debüt als Schauspielerin in der Rolle der kleinen Ti Moune im Musical Once on This Island. Ihr Talent als Tänzerin zeigte sie in mehreren Musikvideos, unter anderem für Selena Gomez und Katy Perry. Zendayas Bekanntheit stieg 2015 sprunghaft an, dank ihrer Rolle in der Serie Agent K.C für den Disney Channel, in der sie eine 16-jährige Geheimagentin spielt. Seitdem folgen ihre Kinoauftritte Schlag auf Schlag. Zendaya spielte unter anderem im Blockbuster Spider-Man: Homecoming mit, was ihr das Cover der bekannten Zeitschrift Vogue US einbrachte. Zuletzt spielte sie zudem eine der Hauptrollen im Musicalfilm The Greatest Showman. Zendaya steht am Anfang einer vielversprechenden Karriere und gilt vielen als einer der jüngsten Stars, die es zu verfolgen lohnt.

Die Zusammenarbeit von Zendaya und Lancôme

Tatsächlich begann die Zusammenarbeit zwischen Zendaya und Lancôme bereits vor einigen Monaten. Die junge Frau wurde Anfang 2019 als Markenbotschafterin verpflichtet. Ihre Rolle als Gesicht der Kampagne soll im Laufe des Sommers beginnen. Erfreut über diese Zusammenarbeit, bestreitet sie hier ihre erste große Werbekampagne und lobt den neuen Duft in höchsten Tönen: Sie möge, dass er frisch und leicht sei; sie sei in Sachen Parfum sehr wählerisch, und Idôle dufte wunderbar; sie liebe es.
Zendaya scheint das Bild des neuen Idôle von Lancôme besser als jede andere zu verkörpern. Kühn und ehrgeizig symbolisiert sie die Freiheit, für die dieser Duft stehen soll. Sie wird damit zur Fahnenträgerin einer ganzen „neuen Generation von Frauen, die den Status quo infrage stellen, so Lancôme, sich von Traditionen lösen und die Bedeutung von Erfolg neu definieren“.

Die Nachricht kam erst vor wenigen Wochen. Lancôme bereitet ein neues Parfum als Nachfolger seines prestigeträchtigen La Vie Est Belle vor, des Kassenschlagers der Marke seit dessen Markteinführung 2012. Man darf dem Neuankömmling ein ebenso glanzvolles Schicksal wie seinem Vorgänger wünschen … Zur Begleitung dieser mit Spannung erwarteten Markteinführung hat Lancôme selbstverständlich eine neue Werbekampagne konzipiert. Das renommierte Haus hat sich zudem mit einem neuen Gesicht der Kampagne zusammengetan: der jungen, talentierten Zendaya. Was hat es also mit diesem Duft auf sich? Und vor allem: Wie hat Lancôme ihn in seiner Werbung in Szene gesetzt?

Die Rose, Star der ersten Idôle-Werbung

Idôle von Lancôme wurde von drei Parfumeurinnen geschaffen: Shyamala Maisondieu, Adriana Medina und Nadège Le Garlantezec. Das Parfum soll die neue Freiheit der Frauen von heute verkörpern. Es ist frisch, klar und minimalistisch, gleichsam als Symbol einer „leeren Seite, auf der jede Frau beginnen kann, ihre Geschichte zu schreiben“. Wie als Hommage an das Haus Lancôme macht sich Idôle die Leitblume der Marke ganz zu eigen: die Rose. Hier sind mehrere Sorten miteinander verwoben, um den ganzen Reichtum dieses Kultrohstoffs der Damenparfümerie zu zeigen. Die exklusive Rose aus Isparta, das Absolue der Rose Centifolia aus Grasse, das Rosenabsolue und das Rosenwasser verschmelzen zu einer Einheit. So steht diese Blume ganz selbstverständlich im Mittelpunkt der neuen Lancôme-Werbung. Zunächst vor schwarzem Hintergrund gezeigt, entfaltet sie sich anschließend vor weißem Hintergrund. In der Idôle-Werbung folgen zahlreiche verschiedene Rosen aufeinander, bevor der erstaunlich schlanke Flakon des neuen Parfums erscheint. Schlicht, aber nicht weniger anziehend, hat dieser neue Teaser genau das Richtige, um Neugier zu wecken.

Eine weitere Werbung folgt: Zendaya als Gesicht der Idôle-Kampagne

Auch wenn Zendaya in dieser ersten Kampagne nicht auftritt, ist zu erwarten, dass in einigen Wochen eine neue Werbung auf den Bildschirmen erscheint. Lancôme hat bereits bekannt gegeben, dass Zendaya das Gesicht der Kampagne für Idôle sein werde; die junge Frau reagierte darauf in den sozialen Netzwerken sehr erfreut: Sie fühle sich sehr geehrt, eine Marke wie Lancôme zu vertreten und sich einer unglaublichen Gruppe ikonischer Frauen anzuschließen. Ehrgeizig und sehr dynamisch verkörpert Zendaya das Bild dieses neuen Parfums hervorragend, Symbol einer neuen Generation von Frauen, die den Status quo infrage stellen, sich von Traditionen lösen und die Bedeutung von Erfolg neu definieren […] Diese neue Selbstsicherheit spornt sie an, die Messlatte immer etwas höher zu legen“, eine Philosophie, der Zendaya zu folgen bemüht ist, wie ihr gut gefüllter Lebenslauf im Alter von erst 22 Jahren bereits belegt.