Paradoxe

Prada Paradoxe wird 2022 lanciert und vom Haus laut Perfume Shrine als erster neuer Damenduft-Grundpfeiler von Prada seit sieben Jahren vorgestellt. An der Komposition sind drei Parfumeure beteiligt, Nadège Le Garlantezec, Antoine Maisondieu und Shyamala Maisondieu, die nach Angaben des Hauses mit Miuccia Prada und Raf Simons zusammengearbeitet haben.

Das Haus kündigt an, Zeitlosigkeit und Avantgarde, Natur und Innovation verbinden zu wollen, mit einem nachfüllbaren Flakon, der die Gegensätze zeitgenössischer Weiblichkeit erkunde. Das Haus beschreibt eine Feier dessen, nie dieselbe zu sein und doch man selbst zu bleiben – eine Formel, die es direkt mit dem Namen Paradoxe verbindet.

Die Markteinführung wird von einer internationalen Kampagne der Agentur McCann Paris begleitet, die ab August 2022 im Fernsehen, digital, in sozialen Netzwerken und auf Plakaten läuft. Emma Watson ist das Gesicht der Kampagne und führt auch Regie beim Werbefilm, ihr erstes Mal hinter der Kamera; die Plakatmotive fotografiert Harley Weir.

Die Kollektion ist seit der ersten Lancierung gewachsen: Prada brachte 2023 Paradoxe Intense heraus, 2024 Paradoxe Virtual Flower, vom Haus als durch künstliche Intelligenz erweiterter blumig-moschusartiger Duft beschrieben, sowie Paradoxe Radical Essence, vorgestellt als konzentrierterer blumig-holziger Gourmand-Duft. Zuletzt wählte die Marke Zendaya als neue Markenbotschafterin, die laut Prada ein Kapitel verkörpere, das eine sich stetig wandelnde Identität feiere.