Flower by Kenzo Eau de Lumière

Kenzo ist ein großes Modehaus, das seine Kundinnen stets in eine poetische und romantische Welt entführt hat. Im Jahr 2016 scheint sich das Haus jedoch einen kleinen Ausrutscher erlaubt zu haben – mit der Lancierung des Parfums Kenzo World, inszeniert in einer Werbung mit einer völlig abgedrehten Choreografie.

Marke: Kenzo
Erscheinungsjahr: 2017
Zielgruppe: Unisex
Duftfamilie: Blumig

Veröffentlicht 5. Oktober 2026

Bezugsquellen

Wer die emblematische Welt von Kenzo bereits vermisst hat, kann beruhigt sein: Sie kehrt 2017 zurück! Flower By Kenzo erscheint erneut, in einer neuen Version Lumière, die für März angekündigt ist. Der Duft wird als energiegeladene Essenz präsentiert, die die emblematische Mohnblume von Kenzo wieder in den Vordergrund rückt.

Ein wohlbekannter Flakon des Hauses Kenzo

Optisch gibt der neue Flower By Kenzo Lumière seine Zugehörigkeit zur großen Flower-Familie klar zu erkennen. Er übernimmt nahezu das gleiche Erscheinungsbild wie seine Vorgänger. Der Flakon der Marke wurde im Jahr 2000 entworfen und scheint trotz seiner 17 Jahre keine einzige Falte bekommen zu haben. Er wirkte allerdings schon immer ausgesprochen zeitgemäß. Er ist von zeitgenössischer Architektur inspiriert und hat die Form eines Hochhauses, das sich in den Himmel streckt. Gefertigt ist er zudem aus dem edelsten Material überhaupt: Glas. Seine leichte Krümmung erinnert an einen Blumenstiel. So wirkt es ein wenig, als würde sich die Natur nach und nach die urbane Welt zurückerobern. Im durchsichtigen Glas erhebt sich ein weiteres Mal eine Mohnblume. Ihr roter Stiel ist nun mit einer zarten Vergoldung versehen, luxuriöser und poetischer denn je. Der Name schneidet diese Linie und folgt ihr zugleich in vertikaler Richtung. Nur die Farbe des Dufts weicht leicht von früher ab. Er trägt nun einen zarten Champagnerton, der noch sinnlicher und femininer wirkt.

Der neue sonnige Duft von Flower By Kenzo Lumière

Auch olfaktorisch erinnert Flower By Kenzo Lumière an seine Vorgänger. Wie immer bietet er eine zarte und poetische, aber zugleich lebhafte und überraschende Blume. Es ist, als sei dieses Parfum nach dem Bild einer Mohnblume entworfen worden, die zwischen zwei Pflastersteinen hervorwächst, ihre Wurzeln wer weiß wo schlägt und die Welt mit ihrer sonnigen, strahlenden Schönheit erhellt. Diesmal eröffnet Flower By Kenzo Lumière mit einem Konzentrat aus Frische und Helligkeit. Dieses entsteht durch kalabrische Bergamotte, eine typisch mediterrane Frucht aus der Familie der Zitrusfrüchte, die Frische mit großer Sanftheit verbindet. Dann zeigt sich Flower By Kenzo Lumière nach und nach romantischer und verbindet die Schönheit der Bulgarischen Rose mit der Opulenz von Jasmin. Den Abschluss bildet eine Basis, gedacht „wie ein duftender Schleier aus Licht“. Sie hinterlässt einen zarten Duft von Weißem Moschus.

Duftpyramide

KopfnotenDie ersten Minuten
- Bergamotte
- Birne
HerznotenDas Herz des Parfums
- Rose
- Jasmin
BasisnotenWas bleibt
- Weißer Moschus

Komposition

Die vollständige Komposition lesen

Was die Kritik sagt

Nachdem Kenzo mit der Lancierung seines abgedrehten Parfums World weltweit für Aufsehen gesorgt hatte, rückte das Haus seine romantische und poetische Seite wieder in den Vordergrund. Das Haus Kenzo entschied sich, einen seiner größten Düfte ein weiteres Mal neu zu interpretieren. Dieser kehrt in Form von Flower By Kenzo Eau de Lumière zurück. Zwar ist es nicht die erste Neuauflage dieses ikonischen Dufts, doch diese scheint mit Abstand die sonnigste von allen zu sein. Im Folgenden wird die neue Komposition näher betrachtet. Wird sie dem Prestige ihrer Vorgänger gerecht?

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Die Werbekampagne

Seit der Lancierung des allerersten Flower By Kenzo im Jahr 2000 enthüllt die Marke immer wieder das Spektrum unzähliger Lichtnuancen, die ihr als Inspirationsquelle dienen. Weißes Licht, Tageslicht und gedämpftes Licht … Das findet sich im Herzen des neuen Flower By Kenzo Eau de Lumière. Dieses Parfum scheint als Konzentrat aus Poesie konzipiert zu sein. Der frühlingshafte Duft hinterlässt eine blumige Duftspur aus Jasmin und Rose. Im Mittelpunkt der Marketingkampagne stehen jedoch nicht diese Blumen, sondern die Mohnblume. Im Folgenden wird betrachtet, wie dieses unverzichtbare Emblem der Kenzo-Düfte diesmal in Szene gesetzt wurde.

Die Protagonisten der Werbung für Flower By Kenzo Eau de Lumière

Zunächst ist festzuhalten, dass sämtliche Werbungen für Kenzo von Patrick Guedj, dem künstlerischen Leiter der Marke, realisiert werden. Der vielseitige und reisebegeisterte Künstler ist zugleich Regisseur, Fotograf und Schriftsteller. Seit mehr als 10 Jahren prägt er das Image von Kenzo mit seiner unverwechselbaren Handschrift. Seine Werbekampagnen sind stets sehr sinnlich und poetisch. Hier entschied er sich, das Gesicht der Marke in den Vordergrund zu stellen, die verführerische Ming Xi. Das in China sehr bekannte Model studierte Mode in Shanghai und machte rasch auf sich aufmerksam. Sie belegte 2009 den dritten Platz beim renommierten Wettbewerb Elite Model Look. Einige Monate später unterzeichnete sie einen ersten Vertrag mit der New Yorker Modelagentur Ford Model Management. Seitdem arbeitet Ming Xi fortwährend mit den größten Modehäusern zusammen, und ihr Gesicht verleiht dem Parfum Flower By Kenzo Eau de Lumière hier einen Hauch von Exotik.

Die poetische Welt von Kenzo

Seit seiner Lancierung zeichnet das Parfum Flower By Kenzo eine sehr poetische Welt. Die Mittel, die eingesetzt werden, um sie in Szene zu setzen, sind schlicht gewaltig. In der Regel erneuert Kenzo die Werbung für diese Kollektion alle zwei Jahre. Flower By Kenzo ist nach wie vor der größte kommerzielle Erfolg des Konzerns LVMH. Es werden daher alle Mittel eingesetzt, um die Düfte zu inszenieren und ihre Bekanntheit zu erhalten. So zeigt Flower By Kenzo Eau de Lumière ein weiteres Mal eine vollkommene Stimmigkeit zwischen Werbung, Duft und Design. Diesmal beginnt der Clip mit dem Bild von Ming Xi in einem duftigen, tief ausgeschnittenen roten Kleid, eine Mohnblume in der Hand. Sie ist das Emblem des Hauses Kenzo. Schnell wird deutlich, dass diese zugleich zerbrechliche und starke Blume das gesamte Dach bedeckt, auf dem das Model steht. Einige Blumen lösen sich sogar vom Boden und steigen in einen azurblauen Himmel auf. Dann wechselt die Einstellung und führt mitten in eine Salzwüste, in der sich drei überdimensionale Flakons des neuen Flower By Kenzo Eau de Lumière stolz erheben. Das Ganze wirkt dadurch sofort unwirklich und sehr poetisch.

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