Flower By Kenzo

Kenzo lanciert seinen Duft zur Jahrtausendwende mit einer Wette, die noch kein Haus gewagt hatte: der Mohnblume eine Sillage zu geben, die Parfumeure zu den stummen Blumen zählen. Der Duft erscheint im Jahr 2000 und verschwindet seitdem nicht mehr aus dem Regal.

Eine Fotografie vom 21. Oktober 1967

Patrick Guedj kommt als Fotograf und Marketingdirektor zu Kenzo Parfums, als Kenzo Takada das von ihm gegründete Haus verlässt. Er erzählt, die Idee – die des Bildes wie die des Duftes – gehe auf eine Aufnahme zurück, die an jenem Tag in Washington entstanden sei.

Die Szene ist bekannt: Eine junge Frau reicht während einer Demonstration gegen den Vietnamkrieg den Ordnungskräften eine Blume. Keine der hier berücksichtigten Quellen nennt den Fotografen, deshalb erscheint sein Name nicht.

Aus diesem Bild ergibt sich das gesamte Programm. Eine Blume, die dort wächst, wo man sie nicht erwartet, zwischen zwei Steinen, am Beton. Rebellisch, stark und zerbrechlich zugleich, und sie welkt, sobald man sie schneidet.

Die Kampagne, die er nicht verantwortete

Im Netz wird Guedj die Werbesaga von Anfang an zugeschrieben. Auf Nachfrage korrigiert er selbst: Alle Kampagnen stammten von ihm, außer der ersten. Diese Nuance findet sich nirgendwo sonst, und sie kommt vom Betroffenen selbst.

Der Rhythmus hingegen ist festgelegt. Alle drei Jahre ein Film, jedes Mal in einer anderen Stadt, damit ein zeitlos gewordener Duft weiterhin überrascht. Buenos Aires, Miami, Paris, Brasilia und San Francisco erhalten nacheinander dieses urbane Manifest.

Eine stumme Blume

Der Begriff stammt aus dem Fach, und es ist Guedj, der ihn liefert. Die Mohnblume gibt bei der Destillation nichts her: Sie liefert weder Absolue noch ätherisches Öl, und nichts von dem, was unter diesem Namen verkauft wird, stammt von der Blume selbst.

Morillas sieht darin eher einen Vorteil als ein Hindernis. Ohne Vorlage zum Kopieren, ohne einen Duft, dem er gerecht werden müsse, habe er nach eigener Aussage ein weißes Blatt erhalten – etwas, das ein Parfumeur bei einer Lancierung dieser Größenordnung selten bekommt.

Der Flakon und sein dritter Urheber

Serge Mansau entwirft einen geneigten Glasstiel, ohne Etikett und ohne Markennamen auf den Wänden, auf dem allein eine rote Mohnblume vom Boden bis zum Verschluss verläuft. Das Objekt benennt das Thema schon vor dem ersten Sprühstoß.

Zwei Quellen unterschiedlicher Art fügen einen Namen hinzu, den die Pressemitteilungen verschweigen: Der Entwurf geht auf eine Idee der Agentur Air Paris zurück. Mansau setzt den Glasstiel um, doch die Form ist anderswo entstanden.

Was die Zählungen nicht sagen

Zur Markteinführung lässt Kenzo mitten in der Stadt Mohnfelder anlegen, am Fuß des Centre Pompidou sowie andernorts in Europa und Asien. Die Aktion ist belegt, und das Verfahren hat Schule gemacht.

Die Zahlen hingegen halten nicht stand. Die kursierenden Angaben weichen von einer Seite zur anderen um den Faktor hundert voneinander ab, ohne dass eine davon auf eine seriöse Quelle zurückgeht. Sie werden mangels überprüfbaren Werts nicht berücksichtigt.