Pour Homme

Ein Parfum, das sein Schöpfer nicht wollte

Loris Azzaro kleidete Frauen ein. 1975 erzielt ein Damenduft, den ein Labor in Grasse in 250 Flakons abgefüllt hat, einen unerwarteten Erfolg; die deutsche Gruppe Mäurer & Wirtz übernimmt die Herstellung und schlägt dem Couturier eine Herrenversion vor.

Der Couturier lehnt ab. Später wird er sagen, hätte man auf ihn gehört, wäre aus seinem Haus nie ein Herrenduft hervorgegangen. Er gibt unter zwei Bedingungen nach: ein Parfum statt einer Eau de Cologne und ein amberfarbener Duft.

Die Formel erscheint 1978 mit einem Satz, den die Werbung beibehalten wird: ein Parfum für Männer, die Frauen lieben, die Männer lieben. Luca Turin merkt an, der Satz sei nicht für langsame Geister geschrieben worden.

Ein Flakon, amberfarben wie Bourbon, entworfen von Pierre Dinand

Der Farbton ist keine Idee eines Grafikers. Loris Azzaro verlangte ihn, als er dem Projekt zustimmte, und wollte ihn nah am Bourbon. Die Farbe des Dufts wurde also vor dem Entwurf des Glases festgelegt, was selten vorkommt.

Pierre Dinand entwarf den Flakon. Rauchglas in Amber, modernistische Typografie, facettierte Architektur: die ästhetischen Codes von 1978, ohne Übertreibung umgesetzt. Daher rührt der Vergleich mit einem Bourbonglas, und aus dem Wunsch des Couturiers.

Dinands Name fehlt in den meisten französischen Verzeichnissen, die den Flakon beschreiben, ohne ihn zu nennen. Er steht jedoch in dem Presseartikel, von dem all diese Verzeichnisse abstammen und der im August 2012 unter dem Namen Catherine Deydier erschien.

Eine Urheberschaft, die sechs Parfumeure beanspruchen

Die Komposition wurde Firmenich anvertraut. Der Name, der überall auftaucht, ist der von Gérard Anthony, dem auch Balenciaga pour Homme von 1990 zu verdanken ist. Die englischsprachigen Datenbanken nennen ihn ausnahmslos.

Der zweite Name variiert je nach Quelle. Die französischen Verzeichnisse, die alle auf denselben Presseartikel zurückgehen, schreiben Martin Heiddenreich. Die englischsprachigen Datenbanken schreiben Richard Wirtz, den Familiennamen der deutschen Gruppe, die das Projekt in Auftrag gegeben hatte.

Luca Turin lässt die Frage offen und begründet dies: Er berichtet, sechs Parfumeuren begegnet zu sein, die sich als Urheber dieser Formel bezeichneten. Der Name Gérard Anthony ist daher allein in der Datenbank eingetragen, die beiden anderen werden ohne Entscheidung genannt.

25 Jahre an der Spitze und eine benannte Nachkommenschaft

Das Parfum führte 25 Jahre lang den französischen Markt an und verkaufte sich auch im Ausland, obwohl es aus einem Modehaus für Damen stammte und auf eine offen machohafte Zielgruppe zielte. Gérard Delcour, der die Azzaro-Parfums zwischen 1985 und 1990 leitete, war der Ansicht, man dürfe nicht daran rühren.

Seine Nachkommenschaft ist benannt: L’Homme von Roger & Gallet 1980, Drakkar Noir 1982, Boss 1986, Polo Sport 1994, Rive Gauche pour Homme 2003, Ice Men 2007. Sechs Fougères auf demselben Gerüst.

Die Kampagnen setzten eher auf Gesichter als auf Ideen: Enrique Iglesias 2009, Ian Somerhalder 2014. Diese Entscheidungen gehören zu ihrem Jahrzehnt und sagen nichts darüber, wie das Parfum heute riecht.