Lattafa

Eine Wette gegen den Trend des Golfmarkts

Sheikh Shahid Ahmad kommt aus Pakistan nach Dubai und arbeitet 13 Jahre im Parfumgeschäft seines Onkels. Im Jahr 2021 schildert er einen Markt, in dem sich alle französischen Düften zugewandt und westliche Codes nachzuahmen versucht hätten, und seine Entscheidung, dort stattdessen eine Linie arabischer Parfums einzuführen.

Das Haus wird gemeinsam mit Shoaib Iqbal gegründet. Es datiert seine Anfänge selbst auf die 1980er-Jahre, ohne ein Jahr zu nennen; das Jahr 1980 ist weit verbreitet, gelegentlich auch 1982, ohne dass das Haus sich festlegt. Das Unternehmen ist nach wie vor in Familienbesitz und wird in dritter Generation geführt.

Vom Golf in die übrige Welt

Die eigentliche Marke Lattafa stammt aus dem Jahr 1992, als das Haus seine Tätigkeit über den Nahen Osten hinaus ausweitet. Im Jahr 2021 gab es an, mehr als 60 Länder abzudecken, heute mehr als 120, und führt sieben Parfummarken zwischen arabischem und westlichem Stil.

Der Gründer erklärt, er habe alle seine Produkte mit holografischen Etiketten versehen, um sie von Kopien zu unterscheiden – ein unmittelbares Anliegen in einer Branche, in der das Haus zu den am häufigsten nachgeahmten zählt.

Yara, Khamrah und die Frage des Preises

Der Name geht laut dem Haus auf die arabischen Wörter latif und lateefa zurück, die Sanftheit und Annehmlichkeit bezeichnen. Das Sortiment umfasst die klassischen orientalischen Register, Oud und Amber, ebenso wie die süßen Gourmand-Düfte, mit denen die Marke ein junges Publikum gewonnen hat.

Yara und Khamrah sind die beiden Referenzen, die das Haus über den Golf hinaus bekannt gemacht haben, getragen von den sozialen Netzwerken. Das Verhältnis zwischen der Konzentration der Düfte und ihrem Preis erklärt den Großteil dieser Resonanz.