Strawberry Letter

Phlur, marque américaine dont Chriselle Lim est la directrice de création, dévoile Strawberry Letter au début de 2024, pour le printemps. La marque dit créer des parfums contemporains, formulés avec soin, sourcés de façon responsable et composés par des parfumeurs de premier plan.

Gabriela Chelariu dit avoir voulu une essence de fraise en haute définition, ultra-saturée. Elle a choisi la fraise gariguette pour ses facettes douces, proches du sucre, et parle d’un parfum qui fait voyager dans le temps.

Selon NewBeauty, le premier lot s’épuise en douze heures, avec plus de cinquante mille personnes sur liste d’attente ; le magazine le retrouve chez Sephora à l’automne 2024. Strawberry Letter se vend en cinquante millilitres et en format de voyage de neuf millilitres et demi.

Le discours de la maison

Phlur le décrit comme un gourmand fruité, séduisant, addictif et franchement sexy, qui s’ouvre sur une gaieté juteuse avant de glisser vers une décadence d’un chic inattendu. Les fraises rouges et pulpeuses y rencontrent un nectar de prune pour un éclat de lumière.

La marque compare le parfum à un mot d’amour scellé d’un baiser, difficile à oublier. Elle annonce des fleurs fraîches posées sur un mélange sensuel d’ambre et de fève tonka, pour un résultat qu’elle dit plus complexe qu’il n’y paraît.