GourmandePhlur
Phlur est une marque de parfum américaine fondée en 2015 à Austin par Eric et Cynthia Korman, qui en avaient fait une des premières lignes à publier la composition complète de ses jus. Rachetée en janvier 2021 par l’incubateur The Center, elle a été relancée en février 2022 sous la direction créative de Chriselle Lim, avec un seul parfum : Missing Person.
Les parfums Phlur
Gourmande
Aromatique
Gourmande
Gourmande
Boisée
Boisée
Fleurie
GourmandeUne première vie fondée sur la transparence
Eric et Cynthia Korman lancent Phlur en 2015 à Austin, au Texas. La marque s’engage à publier la liste complète des matières de ses parfums, une pratique que rien n’oblige dans le secteur, et se vend chez Sephora et Credo.
Ce positionnement lui vaut une audience sans lui donner l’échelle. En janvier 2021, l’incubateur The Center, fondé par Ben Bennett, rachète la marque et cherche quelqu’un pour la reprendre en main.
La relance de 2022 et Missing Person
Chriselle Lim, créatrice de contenu mode et beauté, rejoint le projet fin 2021 et en devient propriétaire et directrice créative. La relance a lieu le 22 février 2022 avec un seul parfum, Missing Person, un musc floral vendu d’abord en direct, chez Sephora à partir du 31 mars.
Le parfum a été présenté par une émotion plutôt que par ses matières : l’odeur de quelqu’un qui manque. Il a manqué de stock pendant plusieurs mois et laissé derrière lui une liste d’attente de plusieurs centaines de milliers de personnes.
Ce que la marque est devenue
Trois des dix parfums d’origine ont été repris dans le nouveau conditionnement, un flacon ovale transparent à capuchon de porcelaine, loin des carrés blancs opaques de la première vie. Les sorties suivantes ont continué sur le même principe narratif.
Phlur se vend chez Sephora aux États-Unis, chez Space NK et Selfridges au Royaume-Uni, et chez Anthropologie. L’incubateur qui la porte tient aussi Naturium, Saltair et MAKE, toutes bâties autour d’une figure publique de la beauté.