Kenzo
Flower by Kenzo Eau de Lumière
Kenzo est une grande maison de création qui a toujours entraîné ses clientes dans un univers poétique et romantique. Pourtant, celle-ci semble avoir fait une petite incartade, en 2016, avec la sortie du parfum Kenzo World, mis en scène dans une publicité à la chorégraphie totalement déjantée.
Où l’acheter
Aussi, si l'univers emblématique de Kenzo vous manquait déjà, soyez rassurées, celui-ci revient en 2017 ! Ainsi, Flower By Kenzo refait son apparition dans une nouvelle version Lumière à prévoir pour le mois de mars. Ce jus est alors présenté comme étant une essence pleine d'énergie et remettant en avant l'emblématique fleur de pavot de Kenzo.
Un flacon bien connu de la maison Kenzo
Sur le plan visuel, le nouveau Flower By Kenzo Lumière nous indique clairement son appartenance à la grande famille Flower. En effet, celui-ci reprend quasiment le même visuel que ses aînés. Le flacon de l'enseigne a été élaboré en 2000 et, malgré ses 17 ans, il ne semble pas avoir pris une seule ride. Il faut dire que celui-ci s'est toujours avéré particulièrement contemporain ! Il s'inspire de l'architecture contemporaine et prend la forme d'un building s’étirant vers le ciel. Le tout est également pensé dans la matière la plus noble qui soit : le verre. Sa courbure légère, quant à elle, n'est pas sans rappeler celle d'une tige de fleur. Ainsi, c'est un peu comme si la nature reprenait peu à peu ses droits sur l'univers urbain. Dans la transparence de son verre, se dresse une nouvelle fois un coquelicot. Sa tige rouge est aujourd'hui doublée d'une légère dorure plus luxueuse et poétique que jamais. Son nom, quant à lui, vient couper cette ligne tout en la suivant, de manière verticale. Seule la couleur de son jus diffère légèrement autrefois. Désormais, il prend un léger coloris champagne pour un rendu encore plus charnel et féminin.
La nouvelle fragrance ensoleillée de Flower By Kenzo Lumière
De même, en matière de senteurs, Flower By Kenzo Lumière n'est pas sans évoquer ses prédécesseurs. Comme toujours, celui-ci nous livre une fleur tendre et poétique mais vivace et inattendue. C'est un peu comme si ce parfum avait été pensé à l'image d'un coquelicot, émergeant entre deux pavés, puisant ses racines on ne sait où, mais éclairant le monde de sa beauté solaire et rayonnante. Cette fois, Flower By Kenzo Lumière s'ouvre sur un concentré de fraîcheur et de luminosité. Celui-ci nous est transmis grâce à la présence de bergamote de Calabre, un fruit typiquement méditerranéen, appartenant à la famille des agrumes, et conjuguant la fraîcheur avec une extrême douceur. Puis, Flower By Kenzo Lumière se dévoile peu à peu plus romantique, conjuguant la beauté de la rose bulgare à l'opulence du jasmin. Enfin, le tout s'achève par une base pensée « comme un voile parfumé de lumière ». Celle-ci laisse flotter derrière elle un délicat parfum de musc blanc.
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
Depuis la sortie du tout premier Flower By Kenzo, en 2000, l'enseigne ne cesse de nous dévoiler le spectre d'une infinité de lumières lui servant de source d'inspiration. Lumière blanche, lumière du jour et lumière tamisée… Voilà ce que l'on retrouve au cœur du nouveau Flower By Kenzo Eau de Lumière. Ce parfum semble être conçu tel un condensé de poésie. Ce jus printanier laisse alors derrière lui un sillage floral à base de jasmin et de rose. Pour autant, ce ne sont pas ces fleurs qui sont au centre de sa campagne marketing mais bel et bien le coquelicot. Emblème incontournable des Kenzo, voyons comment celui-ci a cette fois été mis en image.
Les protagonistes de la publicité pour Flower By Kenzo Eau de Lumière
Tout d'abord, commençons par noter que l'intégralité des publicités pour Kenzo est réalisée par Patrick Guedj, directeur artistique de l'enseigne. Véritable touche-à-tout, ce passionné de voyage est également réalisateur, photographe et écrivain. Ainsi, cela fait plus de 10 ans qu’il marque l'image de Kenzo de son empreinte singulière. Ces campagnes publicitaires sont toujours très sensuelles et poétiques. Ici, celui-ci a choisi de mettre à l'honneur l'égérie de la marque, la séduisante Ming Xi. Mannequin très réputé en Chine, celle-ci étudia la mode à Shanghai et ne tarda pas à se faire remarquer. En effet, elle se classa troisième au prestigieux concours Elite Model Look, en 2009. Quelques mois après, elle signa une première collaboration avec l'agence de mannequinat new-yorkaise Ford Model Management. Depuis ce jour, Ming Xi ne cesse de collaborer avec les plus grandes maisons de création et son visage apporte ici une touche d'exotisme au parfum Flower By Kenzo Eau de Lumière.
L'univers poétique de Kenzo
Depuis son lancement, le parfum Flower By Kenzo nous dépeint un univers très poétique. Il faut dire que les moyens mis en œuvre pour sublimer celui-ci sont tout bonnement colossaux. Généralement, Kenzo tâche de renouveler la publicité pour cette collection tous les deux ans. Il faut dire que Flower By Kenzo reste le plus gros succès commercial du groupe LVMH. Tous les moyens sont donc mis en oeuvre pour les sublimer et faire perdurer sa notoriété. Ainsi, Flower By Kenzo Eau de Lumière affiche une nouvelle fois une parfaite cohérence entre sa publicité, sa senteur et son design. Cette fois, le clip débute par la vision de Ming Xi, vêtue d'une robe rouge vaporeuse et très échancrée, tenant un coquelicot à la main. En effet, il s'agit là de l'emblème de la maison Kenzo. D'ailleurs, nous nous rendons très vite compte que cette fleur fragile et forte à la fois recouvre l'intégralité du toit sur lequel est perché le mannequin. Certaines fleurs s'échappent même du sol pour s'élever au travers d'un ciel azur. Dès lors, le plan s'échappe et nous entraîne au cœur d'un désert de sel dans lequel se dressent fièrement trois flacons surdimensionnés du nouveau Flower By Kenzo Eau de Lumière. Le tout en devient immédiatement irréel et très poétique.