Poême

Lancôme lancia Poême nel 1995 con una parola d’ordine: «Dire tutto senza una parola». La casa lo presenta come un profumo di seduzione e di dichiarazione, fatto per esprimere ciò che non si può dire. Lo compone Jacques Cavallier, che oggi firma Cavallier-Belletrud.

Due fiori opposti

Poême si fonda su un contrasto. Da un lato il fiore di datura, che la casa descrive opulento e carnale, fiore delle sabbie di una luminosità conturbante; dall’altro il papavero blu dell’Himalaya, che lo punteggia di stelle di brina. Il caldo risponde al freddo, il giallo al blu.

Attorno a questo duo, Lancôme fa entrare un coro di fiori teneri, bianchi e gialli: mimosa, giunchiglia, fresia, rosa e fiore di vaniglia. La casa parla di una partitura in bianco e giallo, che evoca un giardino estivo bagnato dal sole, e di un profumo orientale d’ombra e di luce.

Il volto di Juliette Binoche

Juliette Binoche incarna Poême dal 1995 al 2000. Richard Avedon fotografa le campagne stampa, e Anthony Minghella, che dirige l’attrice in Il paziente inglese, realizza un film per la televisione. Tredici anni dopo Poême, Lancôme la richiama come ambasciatrice dei suoi trattamenti Rénergie.

Poême oggi

Nel 2026 la casa vende ancora Poême in Francia, in Eau de Parfum da 100 ml. Ne parla come di un profumo in cui ogni parola è un fiore e ogni fiore una poesia, e in cui le note, brinate o soleggiate, blu o gialle, formano una figura poetica.