Lancôme
Idôle Power
Lancôme presenta Idôle Power como una eau de parfum intense, puesta en venta a finales de diciembre de 2024 y sostenida en 2025 por una campaña con Olivia Rodrigo. La casa acredita a Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec y Adriana Medina-Baez, y describe la primera floral amaderada de la colección Idôle: acorde Pomarose, rosa Damascena reinventada, sándalo cremoso en el fondo.
Dónde comprarlo
Idôle Power se une a la colección Idôle de Lancôme, que ya cuenta con Idôle Eau de Toilette, Idôle Eau de Parfum e Idôle Now, cada una pensada para una ocasión diferente según la marca. La casa presenta esta nueva creación como la primera fragancia floral amaderada de la colección, puesta en venta a finales de diciembre de 2024.
CB News sitúa el despliegue de la campaña en enero de 2025. La casa acredita a tres perfumistas, Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec y Adriana Medina-Baez, las dos primeras ya presentes en las anteriores creaciones Idôle.
Lancôme construye el discurso de lanzamiento en torno a la reinvención de la rosa Damascena, presentada como el corazón de la colección Idôle desde su origen. La marca alude a la captura de las moléculas volátiles de la rosa para revelar una faceta fresca y de pétalos, asociada a un toque de sándalo descrito como suave y cremoso.
El lanzamiento va acompañado de una campaña encargada a la agencia Publicis Luxe y protagonizada por la cantante y actriz Olivia Rodrigo, embajadora mundial de la casa, anunciada en ese cargo en noviembre de 2024, antes del despliegue del filme Idôle Power.
Pirámide olfativa
- Notas de salidaLos primeros minutos
- Pomarose
- Notas de corazónEl corazón del perfume
- Notas de fondoLo que permanece
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La publicidad
Convertirse en uno mismo es una fuerza
Olivia Rodrigo encarna «Convertirse en uno mismo es una fuerza», spot firmado por King She sobre el tema Brutal.
La campaña de Idôle Power fue concebida por la agencia Publicis Luxe en torno al mensaje «Convertirse en uno mismo es una fuerza», según CB News y la propia agencia. Presenta a Olivia Rodrigo, embajadora mundial de Lancôme, sobre el ritmo de su tema Brutal, como señala La Réclame.
El spot de treinta segundos fue realizado por el dúo King She, Radha Ganti y Robert Lopuski, conocidos por sus colaboraciones con Apple Music y Rihanna, según LBB Online.
CB News describe un dispositivo multicanal desplegado en prensa, en puntos de venta, en redes sociales, en el comercio electrónico y en plataformas como Spotify en el momento del lanzamiento.