Lancôme

Lancôme encarna desde hace ya más de 80 años la elegancia y la feminidad a la francesa, donde la rosa, símbolo de la marca, firma y adorna todas las creaciones perfumadas.

Armand Petitjean, el visionario de la Rue Saint-Honoré y creador de Lancôme

Armand Petitjean trabajó en estrecha colaboración con François Coty, quien por lo demás lo apodaba el «Napoleón de la perfumería de lujo del siglo XX». A la muerte de este, Petitjean decidió, con el fin de contrarrestar a las grandes casas de perfumería americanas, crear su propia firma. Dejó entonces Coty para crear su empresa con un equipo ya rodado, formado por los hermanos d'Ornano, especialistas en marketing, Georges Delhomme, el diseñador de frascos, y Pierre Vélon, el químico.

En 1935 abre la casa Lancosme, cuyo nombre evoca un castillo del centro de Francia. Sin embargo, la grafía, aunque muy francesa como quería Armand Petitjean, se transformará rápidamente en Lancôme por comodidad y por el deseo de distinguirse con un «ô» ¡cuán elegante! Pocos meses después de su apertura, la casa Lancôme está ya al frente de 5 creaciones perfumadas originales y opulentas presentadas en la Exposición Universal de 1935 bajo los nombres de Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages y Conquête. Después, a partir de 1936, el fabuloso y talentoso equipo de Lancôme crea un antiarrugas innovador y potente, Nutrix, que marcará los buenos tiempos de la marca.

Los grandes perfumes y los grandes nombres de la casa Lancôme

El primer gran éxito de la casa Lancôme en perfumería es, por supuesto, el famoso «Ô», que nace en 1969. Como una cascada refrescante, «Ô» propone una composición cítrica verde y floral, a la vez delicada y potente, una verdadera revolución para un perfume femenino, cuando la frescura era hasta entonces masculina...

Después, en 1978, la casa Lancôme propondrá un potente elixir oriental convertido en mítico, «Magie Noire». Un magnífico amaderado floral refrescado por un toque afrutado de brote de grosella negra que será el preferido de la mujer de negocios en ciernes de los años ochenta.

Unos años más tarde, la elección de Isabella Rossellini, icono del glamour y de la belleza, como encarnación de la casa Lancôme para el hermoso «Trésor» en 1990, marcará el increíble éxito de la casa Lancôme en la esfera muy privada de las grandes casas mundiales. Más allá de los valores de nuestra casa que ella representa magníficamente y de los que es la esencia, Isabella encarna la idea de una belleza consumada sinónimo de bienestar, declaraba Lancôme. Este bello perfume poético y perfumado, apodado «Reina de las rosas», será uno de los perfumes más emblemáticos de la casa Lancôme, dedicada casi por completo a crear acordes inéditos o innovadores en torno a su rosa fetiche, tan querida por el creador Armand Petitjean.

Después, los iconos de belleza chispeantes y resplandecientes no cesarán de promover la hermosa casa de éxitos meritorios con bellos perfumes tales como el cóctel floral «Poème» y su imagen de campaña Juliette Binoche en 1995, el floral empolvado «Miracle» encarnado por la sublime Uma Thurman en 2000, o también el bello oriental, por una vez, «Hypnose» exhalado por la bella canadiense Daria Werbowy en 2005, el mismo año en que saldrá (en realidad volverá a salir) «Climat», el floral verde original.

Orgullosa de sus éxitos incontestados e incontestables en perfumería desde hace ya más de 80 años, Lancôme firmó en 2012 sin duda uno más de sus grandes éxitos con el fabuloso «La vie est belle», un concentrado de felicidad floral y afrutada, ensalzado por una imagen de renombre, Julia Roberts. Presente en 160 países en todo el mundo y representando el 9 % de las cuotas del mercado mundial de la perfumería, la venerable casa Lancôme de Armand Petitjean ciertamente no ha terminado de hacer hablar de ella.