Lancôme
Trésor Midnight Rose
Trésor Midnight Rose es la declinación afrutada y rosada de Trésor, lanzada por Lancôme en 2011. Anne Flipo monta ahí una frambuesa y un brote de grosella negra contra un absoluto de rosa, con el jazmín y la peonía para sostener el centro, y cierra con la vainilla, el cedro y los almizcles. Emma Watson protagonizó la campaña.
Dónde comprarlo
2011. Lancôme da a Trésor una heredera destinada a compradoras más jóvenes, y la construye sobre la rosa y el fruto rojo en lugar del albaricoque empolvado del original.
Lo que pesaba Trésor
Trésor, firmado por Sophia Grojsman en 1990, encabezó las ventas francesas durante meses y solo había conocido una heredera en veinte años, La Nuit Trésor en 2010. Midnight Rose llega, por tanto, esperado.
La rosa de la casa
La rosa es el emblema de Lancôme desde sus inicios. La casa hizo crear la suya por el rosalista Georges Delbard, un fucsia intenso cultivado desde 1974, y la familia Delbard sigue asegurando su producción.
Anne Flipo
La composición es de Anne Flipo, quien describe un perfume colorido y alegre, una feminidad traviesa donde la rosa se vuelve juguetona bajo la frambuesa acidulada y la vainilla. Ya había trabajado para la casa.
Pirámide olfativa
- Notas de salidaLos primeros minutos
- Notas de corazónEl corazón del perfume
- Notas de fondoLo que permanece
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La publicidad
Emma Watson, en París
Lancôme confía la campaña de 2011 a Emma Watson, fotografiada en París, para dar a Trésor una imagen más joven.
Lancôme elige a Emma Watson para protagonizar Trésor Midnight Rose y la fotografía en París. La elección es explícita: rejuvenecer una línea que el público asociaba a su madre, sin abandonar el registro romántico de Trésor.
La actriz habló de su participación en el proyecto. Interrogada por Harper's Bazaar en octubre de 2011, señala Trésor Midnight Rose como su perfume favorito y precisa que participó en su creación.
La película juega al juego amoroso parisino, encuentros y azares. Robin, de Now Smell This, retiene de ella el pintalabios frambuesa y el sombrero de hombre, contraste que encuentra también en el propio perfume.