Paradoxe

Prada Paradoxe se lanza en 2022 y la casa lo presenta como el primer nuevo perfume femenino pilar de Prada en siete años, según Perfume Shrine. La composición reúne a tres perfumistas, Nadège Le Garlantezec, Antoine Maisondieu y Shyamala Maisondieu, de quienes la casa indica que colaboraron con Miuccia Prada y Raf Simons.

La casa anuncia que desea conciliar atemporalidad y vanguardia, naturaleza e innovación, a través de un frasco recargable que explora los contrastes de la feminidad contemporánea. La casa describe una celebración de no ser nunca la misma sin dejar de ser una misma, fórmula que asocia directamente con el nombre Paradoxe.

El lanzamiento se acompaña de una campaña internacional concebida por la agencia McCann Paris, difundida a partir de agosto de 2022 en televisión, en digital, en redes sociales y en publicidad exterior. Emma Watson es la imagen de la campaña y también firma la dirección del filme publicitario, un debut para ella detrás de la cámara; las imágenes de la publicidad exterior están fotografiadas por Harley Weir.

La colección se ha ampliado desde el lanzamiento inicial: Prada propuso Paradoxe Intense en 2023, Paradoxe Virtual Flower en 2024, descrito por la casa como un floral almizclado aumentado por la inteligencia artificial, y Paradoxe Radical Essence, presentado como un floral amaderado gourmand más concentrado. La marca ha elegido más recientemente a Zendaya como nueva imagen, encarnando según Prada un capítulo que celebra una identidad en perpetua evolución.