Christian Dior
Eau Sauvage
Eau Sauvage es el primer perfume masculino de Parfums Christian Dior, compuesto por Edmond Roudnitska desde su laboratorio de Cabris y lanzado en 1966. Su éxito se debe tanto a su escritura de cítricos y aromáticas como a una materia entonces inédita, la hedione, de la que constituye el primer gran empleo: una claridad jazminada que airea la composición e ilumina el limón. Las pruebas de consumidores realizadas antes del lanzamiento habían sido, sin embargo, negativas.
- Marca
- Christian Dior
- Año de lanzamiento
- 1966
- Perfumista
- Género
- Hombre
- Familia olfativa
- Cítrica
- Familia secundaria
- Aromática
- Concentración
- Eau de Toilette
Dónde comprarlo
En ruptura con las clásicas Eau de Cologne propuestas hasta entonces, Eau Sauvage trastoca y sacude los perfumes cargados de virilidad para exponer fragancias frescas y vivas con un toque revolucionario de hedione, que añade un matiz floral. A finales de los años sesenta, los hombres y los tiempos cambian, y sus perfumes también.
Un perfume atemporal, sello de una elegancia rebelde...
Por supuesto, Eau Sauvage se vincula de forma instantánea con la carrera del tumultuoso y eterno Alain Delon. Sin embargo, Alain Delon no fue elegido como imagen de la campaña de Eau Sauvage hasta 2009, con fotografías tomadas durante los años sesenta, en particular del rodaje de La Piscine.
Antes de Alain Delon, y desde el nacimiento de Eau Sauvage en 1966, el perfume ya contaba con una comunicación bien rodada que, por supuesto, no adoptaba la forma de una imagen de campaña sino de ilustraciones. Fue el artista René Gruau quien se encargó de crear los carteles publicitarios del perfume en su lanzamiento. Se dedicó a ilustrar a un hombre bastante viril (en particular gracias a un vello abundante) que se desenvuelve con gracia y agilidad en su domicilio para arreglarse. Una novedad que evoca, por supuesto, un cambio de época en el que el hombre empieza a cuidarse y le gusta perfumarse, sin renunciar en nada a su virilidad. Una suerte de aventurero que huele bien en lugar de a sudor.
Posteriormente, Eau Sauvage será encarnado por numerosas imágenes de campaña masculinas: Johnny Hallyday, Zinédine Zidane e incluso los héroes de cómic Corto Maltese o Largo Winch. Siempre con la misma audacia, un cuello alto que sube hasta su mirada cortante de color azul cielo, Eau Sauvage se inscribe en el tiempo y en el corazón de los hombres. Para marcar esta hermosa historia de amor sin fallos, se elegirá en 2009, como un guiño un tanto provocador, antiguas fotografías de los años sesenta de Alain Delon para representar Eau Sauvage. Mejor aún, en 2001 Dior realizará un anuncio con imágenes extraídas de la película Les Aventuriers, estrenada en 1967, que presenta a un Alain Delon con barba y el cabello al viento, calificado de hipster antes de tiempo...
Alain Delon y Eau Sauvage, la saga de una modernidad nutrida de eternidad.
Eau Sauvage, o el primer verdadero perfume creado para los hombres
En 1960, el director de la casa Dior, Maurice Roger, pidió al célebre nariz Edmond Roudnitska que creara para la célebre casa de perfumería su primer perfume para hombres, bajo el nombre en clave Favori (en referencia al célebre Moustache). Seis años después, tras numerosos intercambios entre ambos hombres, Eau Sauvage sale a la venta, aunque las pruebas realizadas con un panel masculino muestran numerosas reticencias ante este viento de novedades olfativas. Y, sin embargo...
Eau Sauvage aparece en un mundo en el que se presta cada vez más atención a un retorno a los elementos naturales, a la ecología y a la vida salvaje. Este perfume presentará, por tanto, al hombre bajo una nueva luz: seguirá siendo igualmente viril, pero más delicado. El frasco emblemático de Eau Sauvage, inalterado desde su creación (un caso único en perfumería), fue diseñado por Pierre Camin con forma de petaca, accesorio masculino indispensable de la época. Pero la preciosa y viril petaca estará coronada por un dedal, herramienta indispensable del costurero, y decorada con un drapeado... Elementos que, en definitiva, no son precisamente viriles, en particular para aquella época...
En cuanto a la fragancia, estas dos personalidades del hombre Eau Sauvage son las mismas: el perfume presenta frescores tónicos y aromáticos mientras revela un corazón floral de hedione, una materia prima... femenina. Así, la hermosa Eau Sauvage se abre con notas de salida cítricas y aromáticas de limón, bergamota, lavanda, romero, tomillo y albahaca. Su corazón propone la dulzura de la hedione, molécula recién descubierta que recuerda a un olor a jazmín, materia prima que se había vuelto demasiado rara y, por tanto, demasiado cara. Por último, por supuesto, Eau Sauvage propone un acorde chipre de musgo de roble, pachulí y vetiver para ofrecer una estela profunda a los hombres en busca de nuevas sensaciones, de nuevos sentimientos.
Inesperada, sin precedentes, Eau Sauvage es la imagen de una juventud en plena transformación. Una juventud viva y efervescente, en busca de otra verdad. A pesar del paso de los años, a los hombres les sigue gustando buscar esas verdades en su perfume Eau Sauvage, convertido en un gran clásico de la perfumería...
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La publicidad
Eau Sauvage de Dior es un perfume creado en 1966, justo antes de la liberación sexual. Así, vio la luz antes de profundas transformaciones en nuestra sociedad. Sin embargo, logró mantenerse en cabeza de las ventas de las fragancias más apreciadas del planeta. A pesar de su avanzada edad, no ha envejecido en absoluto, y esto se nota tanto en su fragancia como en su frasco o en su publicidad. Entonces, ¿qué ocurre con su última campaña de marketing? Tras las imágenes de Alain Delon, Dior elige revelarnos su fragancia en un cortometraje de animación.
El cortometraje de animación de Dior
Eau Sauvage de Dior se presenta esta vez en un vídeo de un minuto, titulado Tribute to a Legend. Su realización fue encomendada al estudio de creación parisino H5, dirigido por el productor Sébastien Pribile. Con un ritmo animado, esta campaña publicitaria se desarrolla al son de I'm a Man, de Black Strobe. El código de color permanece idéntico de principio a fin de esta publicidad. Aquí predominan los colores típicamente franceses, es decir, el azul, el blanco y el rojo. Todo comienza con la visión de un hombre sentado en un sillón, sosteniendo en su mano un frasco como se sostendría una petaca de whisky. Como habrá reconocido, se trata del perfume Eau Sauvage. A partir de ahí, las escenas se suceden. La cámara se centra siempre en un detalle de la imagen, y se sirve de él para hacer aparecer otra imagen. Así, sucesivamente, el hombre aparece tendido de cara al sol, ejecuta un salto en una piscina, acaricia la espalda de una mujer con una hoja, hace de galán a bordo de un descapotable o incluso nos muestra su trasero de forma provocadora, bajo la mirada atenta de una mujer que observa la escena con sus prismáticos. La seducción, las partidas de póker, el lujo... Todo se reúne para dibujarnos el retrato de un hombre hedonista, que no duda en vivir la vida al máximo.
La publicidad de Eau Sauvage de Dior, la imagen de un hombre elegante y hedonista
Esta publicidad del perfume Eau Sauvage nos sumerge perfectamente en la atmósfera de esta fragancia, en el mismo momento en que esta vio la luz. Encarna la imagen de un seductor que no duda en afirmarse, dispuesto a llevar adelante su pequeña revolución sin dejar de mostrar elegancia. Al fin y al cabo, no olvidemos que este perfume fue encarnado anteriormente por Alain Delon, todo un símbolo de sensualidad y carisma. Antaño, en los carteles de este perfume, el actor aparecía vestido simplemente con un par de babuchas y un albornoz blanco. Pues bien, esta imagen se retoma precisamente en la nueva campaña de Dior. Detrás de su aparente sencillez, este cortometraje de animación nos sumerge de nuevo en el prestigioso legado de la marca. Refleja toda la atmósfera de una época pasada con modernidad, lo que nos ofrece una parte del legado de una de las mayores marcas francesas.