Pour Homme

Un perfume que su creador no quería

Loris Azzaro vestía a las mujeres. En 1975, una fragancia femenina tirada en doscientos cincuenta frascos por un laboratorio de Grasse conoce un éxito imprevisto; el grupo alemán Mäurer & Wirtz retoma la fabricación y propone al modisto una versión masculina.

El modisto no la quiere. Dirá más adelante que, si se le hubiera hecho caso, nunca habría salido de su casa un perfume de hombre. Cede con dos condiciones: un parfum antes que una eau de Cologne, y un perfume ambarado.

La fórmula aparece en 1978 tras una frase que la publicidad conservará: un perfume para los hombres que aman a las mujeres que aman a los hombres. Luca Turin señala que no fue escrita para mentes lentas.

Un frasco ambarado como el bourbon, firmado por Pierre Dinand

El tono no es idea de un maquetista. Loris Azzaro lo reclamó en el momento de aceptar el proyecto, y lo quería cercano al bourbon. El color del perfume se fijó, por tanto, antes del diseño del cristal, lo que ocurre raramente.

Pierre Dinand firmó el frasco. Cristal ahumado ambarado, tipografía modernista, arquitectura facetada: los códigos estéticos de 1978, mantenidos sin excesos. El parecido con un vaso de bourbon viene de ahí, y de la petición del modisto.

El nombre de Dinand falta en la mayoría de los repertorios franceses, que describen el frasco sin acreditarlo. Figura, sin embargo, en el artículo de prensa del que derivan todos esos repertorios, publicado en agosto de 2012 con la firma de Catherine Deydier.

Una paternidad reivindicada por seis perfumistas

La composición se encomendó a Firmenich. El nombre que aparece en todas partes es el de Gérard Anthony, a quien también se debe Balenciaga pour Homme en 1990. Las bases de datos anglófonas lo citan sin excepción.

El segundo nombre varía según la fuente. Los repertorios franceses, todos derivados del mismo artículo de prensa, escriben Martin Heiddenreich. Las bases anglófonas escriben Richard Wirtz, apellido del grupo alemán que había encargado el proyecto.

Luca Turin deja la cuestión abierta y explica por qué: relata haber conocido a seis perfumistas que se declaran autores de esta fórmula. El nombre de Gérard Anthony figura, por tanto, solo en la base, y los otros dos se citan sin arbitraje.

Veinticinco años a la cabeza, y una descendencia con nombre

El perfume se vendió veinticinco años a la cabeza del mercado francés y en el extranjero, pese a venir de una casa de costura femenina y apuntar a un público abiertamente machista. Gérard Delcour, que dirigió los perfumes Azzaro entre 1985 y 1990, consideraba que no había que tocarlo.

Su descendencia tiene nombre: L’Homme de Roger & Gallet en 1980, Drakkar Noir en 1982, Boss en 1986, Polo Sport en 1994, Rive Gauche pour Homme en 2003, Ice Men en 2007. Seis fougères construidas sobre la misma estructura.

Las campañas buscaron rostros antes que ideas: Enrique Iglesias en 2009, Ian Somerhalder en 2014. Estas elecciones pertenecen a su década y no dicen nada de cómo huele el perfume hoy.