Y Eau de Parfum

2017: Das Haus Yves Saint-Laurent kreiert ein Eau de Toilette namens Y, einen sehr erfrischenden Duft, als Hommage an die besonders kreative Generation Y. 2018: Ein neues Kapitel dieser Geschichte wird geschrieben, mit der Kreation des Eau de Parfum Y, nun holziger und für alle Männer bestimmt, die ihre Träume verwirklicht haben. 2020: Erneut wird eine Seite umgeblättert, und das Eau de Parfum Y wird nun von einer Werbekampagne begleitet, in der einer der größten Rocksänger seiner Generation auftritt: Lenny Kravitz.

Lenny Kravitz verkörpert das Eau de Parfum Y von Yves Saint-Laurent

Mit 56 Jahren wird Lenny Kravitz zum Gesicht der Kampagne des Hauses Yves Saint-Laurent. Mit ihm gelingt der Marke zweifellos ein beachtlicher Werbecoup. Als unbestrittene Rock-Ikone mit generationen- und weltumspannender Bekanntheit ist Lenny Kravitz ein echtes Symbol des Erfolgs. Yves Saint-Laurent begleitet ihn hier von der Vorbereitung bis zur Durchführung eines seiner Konzerte. Die Werbung für das Eau de Parfum Y beginnt mit Lenny Kravitz in einer Limousine. Die Tür öffnet sich, und der Star wird von einer begeisterten Menge bejubelt. Er begibt sich hinter die Bühne seines Konzerts und begrüßt sein Team. In sehr rockigem Stil und mit lässigem, aber entschlossenem Gang erreicht er seine Garderobe. Dort steht er allein vor seinem Spiegel und erinnert sich an seine Jugend. Damals, als er erst ein paar Töne auf der Gitarre spielte, träumte er bereits davon, ein weltberühmter Star zu sein. Aus seinen Gedanken gerissen, vollzieht Lenny Kravitz vor dem Auftritt eine letzte Geste und sprüht sich mit dem Eau de Parfum Y ein. Dann betritt er die Bühne, spielt Gitarrensoli, singt seine bekanntesten Titel und stürzt sich in die Menge. Diesen Bildern zufolge scheint der träumende Jugendliche all seine Ambitionen verwirklicht zu haben. Die Werbung endet mit dem Satz „Why not?“, also „Warum nicht?“. Mit dem Eau de Parfum Y scheint somit kein Traum zu verrückt, um verwirklicht zu werden.

Yves Saint-Laurent versammelt ein prominentes Team für seine Werbung

Lenny Kravitz ist zwar ein erstklassiges Gesicht der Kampagne, aber nicht der einzige prominente Beteiligte an der Werbung von Yves Saint-Laurent. Für diese Kampagne holte die Marke die Produzenten Perrine Schwartz und Patrick Barbier ins Boot. Regie führte Anton Corbijn, eine echte Ikone seines Fachs, der mit den größten Stars gearbeitet hat, etwa U2, Joy Division, New Ordder, Nic Cave, Sex Pistols oder den Stones. Als Musik für diese Kampagne wurde selbstverständlich Lenny Kravitz’ bekannte Single „Are You Gonna Go My Way“ gewählt. Perrine Schwartz zeigt sich von dieser Teamarbeit besonders begeistert: Diese erste Zusammenarbeit mit Anton Corbijn sei magisch gewesen [...]; seine Erfahrung und seine Zusammenarbeit mit Lenny Kravitz hätten sich für diesen Film ganz natürlich ergeben, und es sei faszinierend gewesen, diesen intimen Moment zwischen zwei großen Künstlerpersönlichkeiten miterleben zu dürfen.