Y Men

Y ist der erste Buchstabe des Vornamens von Yves Saint Laurent, die Frage „Why?“ und der Name der Generation, die in den 1980er- und 1990er-Jahren geboren wurde. Im August 2017 gibt das Haus diesen Namen seinem Eau de Toilette für Herren, wie zuvor 1964 seinem ersten Parfum.

Das weiße T-Shirt und der schwarze Blazer

Dominique Ropion, Meisterparfumeur bei IFF und Schöpfer der Linien L’Homme und La Nuit de L’Homme, zeichnet für die Komposition verantwortlich. Yves Saint Laurent stellt sie als Kontrast zwischen einem makellosen weißen T-Shirt und einem schwarzen Blazer vor, der Uniform des jungen, kreativen und unternehmerischen Mannes, an den sich der Duft richtet.

Drei Gesichter tragen die Lancierung: der Rapper Loyle Carner, der Bildhauer David Alexander Flinn und der Forscher für künstliche Intelligenz Alexandre Robicquet. Bei den FiFi Awards 2018 erhält Y den Preis für die beste Herren-Neuheit im selektiven Vertrieb, gewählt von Fachleuten und Publikum, sowie den Preis für den schönsten Flakon.

Vom Eau de Toilette zur Y-Linie

Aus dem Erfolg entsteht eine Linie: Y Eau de Parfum bereits 2018 in einem dunkleren Flakon, Y Eau Fraîche, Y Live, Y Le Parfum, später Y L’Elixir und Y Iced Cologne. Lenny Kravitz wird 2020 Markenbotschafter und leiht den Filmen der Marke seine Musik.

Im April 2022 weicht das ursprüngliche Eau de Toilette einem neuen Y Eau de Toilette, wiederum komponiert von Dominique Ropion, in 60 und 100 ml. Das Haus beschreibt es als mineralische und holzige Fougère, eine Rückkehr zu den Ursprüngen, getragen von einer Welle der Frische, mit einer Haltbarkeit von zwölf Stunden.