Voce Viva

Das Jahr 2020 ist für das italienische Haus Valentino ein besonderes Jahr. Es könnte einen der bedeutendsten Damendüfte seiner Geschichte hervorbringen. Der Duft mit dem Namen Voce Viva gehört in der Parfümerie zu den am meisten erwarteten Neuheiten des Herbstes… Aus gutem Grund: Er wird von einer ausgewählten Markenbotschafterin begleitet, der Sängerin Lady Gaga. Als großzügiges Blumenbouquet in einem Flakon im Couture-Stil verkörpert Voce Viva die Kraft der Stimme. Die Parallele zwischen Parfum und weiblicher Stimme liegt auf der Hand. Beide sind Wege, die eigene Persönlichkeit vor allen auszudrücken. Wie sieht die Werbekampagne für Voce Viva von Valentino aus?

Warum Lady Gaga als Gesicht der Kampagne?

Voce Viva erzählt die Geschichte eines Damendufts, der als kraftvolle Frauenstimme konzipiert ist. Inspiriert ist er von der Meinungsfreiheit, der Offenheit gegenüber anderen und der Kraft der Worte, eine unauslöschliche Spur im Gedächtnis zu hinterlassen. Lady Gaga als Markenbotschafterin zu gewinnen, lag daher nahe. Als Sängerin mit intensiver, vibrierender Stimme und feurigem Temperament verkörpert Lady Gaga die von Valentino gewünschte Botschaft. Sie selbst zeigt sich von der Symbolik des Parfums begeistert: Voce Viva sei ein sehr starker Name. Für sie bedeute er, dass die Stimme lebendig sei, im weitesten Sinne, erklärt sie. ‚Ma voix, ma force‘… dieser Slogan sei so naheliegend. Die Stimme sei eine Naturgewalt, die selbst von seltener Kraft sei. Für Voce Viva habe man einen wunderbaren Film mit einem Song ihres neuen Albums gedreht. Während der Dreharbeiten habe sie sich stark und lebendig gefühlt, als sie beim Singen ihre Stimme durch den Wald hallen hörte. Es sei ein wahrhaft magischer Moment der Freiheit gewesen, ein Moment, den sie jedem wünsche. Voce Viva lädt Frauen ein, sich frei auszudrücken, und wird von dem Slogan „My voice, my strenght“ begleitet, zu Deutsch „meine Stimme, meine Stärke“.

Die Inszenierung von Harmony Korine für Voce Viva von Valentino

Die Werbung für Voce Viva von Valentino ist mit dem Titel „Sine From Above“ von Lady Gaga und Elton John unterlegt. Die Kampagne beginnt mit dem Erscheinen der jungen Frau zwischen den Bäumen, die ihren eigenen Song singt. In einem roten Haute-Couture-Kleid von Valentino tritt sie natürlich und dezent geschminkt auf. Nach den ersten Zeilen ihres Songs überlässt sie anderen Models das Feld. Voce Viva lädt Frauen auf der ganzen Welt ein, ihre Emotionen freizulassen und sich frei auszudrücken. Genau davon zeugt diese Werbekampagne. Nach einer Minute endet der Film mit dem Bild des Flakons von Voce Viva. Ist diese Werbung für Valentino ein gutes Omen, das ihm weltweite Aufmerksamkeit sichert, so kommt sie auch für Lady Gaga genau zum richtigen Zeitpunkt, die derzeit ihr neues Werk herausbringt. Es trägt den Namen Chromatica und ist ihr sechstes Album.