Scandal

Jean-Paul Gaultier ist ein wenig konventioneller Designer. Er hat nie gezögert, für Erstaunen zu sorgen, etwa mit Röcken für Männer oder Kegel-BHs für Madonna. Der Skandal war somit stets Teil seiner Karriere. Gleichsam als Hommage hat er ihn diesmal in sein Parfumsortiment geholt. Sein neuer Duft heißt Scandal, ein Name, der sich fast von selbst aufdrängte. Mit einem überraschenden, von zwei Frauenbeinen gekrönten Flakon fehlte ihm nur noch eine Werbekampagne zur Unterstützung seiner Lancierung. Diese liegt nun vor, wie immer mit viel Humor, Überraschung und Erotik.

Die Politik im Zentrum des neuen Duftes Scandal

Jean-Paul Gaultier ist eine sehr kühne Persönlichkeit, das ist heute allgemein bekannt. Dennoch hat er die Messlatte für seine neue Kampagne für Scandal besonders hoch gelegt. Sie verbindet das politische Tagesgeschehen mit dem Überschwang von Jean-Paul Gaultier. Die Werbung für Scandal spielt zunächst am Ausgang eines Pariser Nachtclubs. Zwei Schwingtüren öffnen sich einen Spalt und geben den Blick auf eine hübsche junge blonde Frau frei, die besonders sexy gekleidet ist. Sie wirkt völlig frei und ist sich ihrer Verführungskraft voll bewusst. Diese spielt sie gegenüber den Männern auch ohne Zögern aus. Dann steigt sie in eine Limousine und zieht sich während der Fahrt um. Das Fahrzeug fährt anschließend auf das Gelände des Élysée-Palasts und hält direkt vor der Freitreppe. Die Wagentür öffnet sich, und die hübsche Blondine erscheint in einem Satinkostüm, das ihre Nahtstrümpfe erahnen lässt. Die junge Frau steigt aus, und die Journalisten rufen ihr „Frau Ministerin“ zu. Das Szenario ist völlig unkonventionell und des ganzen Überschwangs von Jean-Paul Gaultier würdig. Eine solche Werbung unmittelbar nach einer Präsidentschaftswahl zu zeigen, war ein Wagnis. Jean-Paul Gaultier erklärt seine Wahl folgendermaßen: Das Mädchen von heute sei schon als ganz Kleines in den Skandal hineingefallen. […] Seine ganze Kindheit über, sagt er, habe er Frauen gesehen, die das Sagen hatten. Seine Mutter habe zu Hause alles kontrolliert, seine Großmutter ebenso, nur sei dies gegenüber ihrer Gesellschaft nicht offen gelebt worden, man habe den Schein wahren müssen. Heute würden das Anderssein, die Exzesse und die Bipolarität offen akzeptiert. Genau dies findet sich in der neuen Kampagne für Scandal von Jean-Paul Gaultier wieder.

Vanessa Axente, neues Gesicht der Kampagne von Jean-Paul Gaultier

Zudem hat sich Jean-Paul Gaultier für seine neue Kampagne ein prestigeträchtiges Gesicht gesichert. Die betreffende Ministerin wird von dem verführerischen ungarischen Model Vanessa Axente verkörpert. Als emblematische Figur der aktuellen Mode hat sie mit allen großen Modehäusern zusammengearbeitet und zählt derzeit zu den 50 bekanntesten Models der Welt. Hier zeigt sie sich in einer weit ausgefalleneren Rolle als gewohnt. Diese steht ihr ausgezeichnet, und nur Vanessa Axente schien in der Lage, eine solche Zweideutigkeit zu verkörpern.