Play Intense

Givenchy lanciert Play und Play Intense im September 2008, zwei Herrendüfte als Eau de Toilette, die auf derselben Idee beruhen: ein Flakon in Form eines Musikplayers und ein Name, der das Play-Symbol aufgreift, den universellen Code für Hören und Bild.

Zwei Düfte, ein Amyrisholz

Beide Kompositionen stammen von Lucas Sieuzac und Émilie Coppermann, Parfumeure bei Symrise, gemeinsam mit Françoise Donche, Kreativdirektorin der Givenchy-Düfte. Alain Lorenzo, damals Leiter von Parfums Givenchy, berichtet, er habe rund um karibisches Amyrisholz einen polarisierenderen und einen zugänglicheren Duft in Auftrag gegeben.

Dieses weiche Holz, das das Haus mit Sandelholz und Zeder vergleicht, ist zusammen mit Bergamotte, Kaffeeblüte, Vetiver und Patchouli ihre gemeinsame Signatur. Play Intense ist die kräftigere Version, ergänzt um Tonkabohne und Labdanum.

Das Gesicht von Justin Timberlake

Für Play habe das Haus nach eigenen Angaben einen weltweit bekannten Mann gesucht, der neu in der Parfümerie sei und seine moderne Eleganz verkörpern könne: Die Wahl fällt auf Justin Timberlake. Der Sänger selbst fand, ein Duft unter seinem Namen wäre Schummelei gewesen, da er nichts daran erschaffen hätte.

Kevin von Now Smell This merkt an, in Europa, wo beide Düfte zuerst erschienen, habe Play 60 % der Verkäufe ausgemacht, Play Intense 40 %, bevor die Düfte im Sommer 2009 in die USA kamen.