Jour d'Hermès

Erst zu Beginn des 20. Jahrhunderts wenden sich die Nachkommen von Thierry Hermès den Lederwaren zu. 1937 rückt das berühmte „Hermès-Carré“ die Marke ins Rampenlicht. „Eau d’Hermès“ ist der erste Duft des Hauses Hermès und erscheint 1951. Für das 2012 erschienene „Jour d’Hermès“ wünschte sich die Marke eine betont weibliche Essenz mit einem kraftvollen Blumenbouquet.

Der Aufbau von Jour d’Hermès

Die Geschichte von „Jour d’Hermès“ begann drei Jahre vor der Markteinführung. Das Haus Hermès wünscht sich einen Damenduft, der ebenso erfolgreich sein könnte wie der Herrenduft „Terre d’Hermès“. Jean-Claude Ellena, Parfumeur der Marke, fiel die schwierige Aufgabe dieser Komposition zu. Zwar waren sich alle einig, dass es einen sehr strahlenden Duft brauche, doch der Parfumeur wusste nicht, welche Duftstoffe er wählen sollte. Da Blumen die Essenz der Weiblichkeit seien, kam Jean-Claude Ellena die Idee, einen neuartigen Duft um ein sehr kraftvolles Blumenbouquet zu komponieren. Die Duftwicke, weil sie eine Blume des Freien ist, die Gardenie, weil sie eine Blume des Innenraums ist. Daraus entstanden das Paradoxon und die Dualität von „Jour d’Hermès“. Doch das genügte dem großen Parfumeur nicht, der viele Blumen vereinen wollte. Er ersann ein kraftvolles, unwiderstehliches Bouquet, zur Freude jeder Trägerin. Dazu sagte er, er habe Blumensträuße zum Riechen geben wollen; jeder solle die Blumen hineinlegen, die er wolle, und darin riechen, was er riechen wolle...

Das Blumenbouquet von Jour d’Hermès

Auch wenn Hermès die einzelnen Inhaltsstoffe nicht im Detail bekannt geben wollte, ist bekannt, dass die Gardenie als zentrale Note in „Jour d’Hermès“ stark vertreten ist. Zu erahnen ist ein Auftakt mit grünen und zitrischen Noten. Danach wird das Herz ausgesprochen blumig. Die Basis gibt sich dank Eichenmoos holziger und mit moschusartigen Noten leicht moschusartig. Der Flakon ist schlicht. Er ist rechteckig und hat abgerundete Kanten. Der goldene Duft wird von einem weißen Cabochon betont. Die Gardenie, die in „Jour d’Hermès“ sehr präsent ist, ist der Inbegriff der Weiblichkeit. Sie ist zugleich solar, betörend und vielschichtig. Dieses betont blumige Bouquet erlaubt es jedem, die gewünschte Blume zu riechen.

Um die weibliche Sinnlichkeit hervorzuheben, wählte Hermès die Blumen. Ein Bouquet kontrastreicher Blumen macht die Stärke von „Jour d’Hermès“ aus. Hier kann jede Frau die Blume riechen, die sie gern einatmet, und sich daran berauschen. Mit dieser Komposition wollte Hermès eine äußerste Weiblichkeit behaupten, den Inbegriff der Weiblichkeit.