J’adore

„J’adore“ erzählt keine „Geschichte“, sondern vermittelt ein glamouröses, schickes und luxuriöses Bild einer zeitlosen, von Dior gekleideten Frau. Der Luxus liegt im Flakon ebenso wie in den Rohstoffen, und Gold, das von Dior verehrte Edelmetall, umgibt das kostbare Parfum ebenso wie das Werbekonzept. „J’adore“ von Dior ist weit mehr als ein Parfum und hüllt Frauen in eine zarte, sinnliche und edle Aura.

„J’adore“: Alles, was glänzt, ist Dior

Gewöhnlich entwickeln Kommunikationsspezialisten der feinen Parfümerie ein Parfum um ein Konzept herum, um ein Bild, das der Duft seinem Publikum vermitteln soll: Kindfrau, unabhängiger Mann … Für Dior und die Markteinführung von „J’adore“ im Jahr 1999 wurde nichts davon verwendet, denn das Parfum sollte die Haute-Couture-Marke Dior repräsentieren, nicht ein symbolisches Bild oder ein Gesicht der Kampagne. Dior ist DAS Haute-Couture-Haus, das sich auf die Verarbeitung kostbarer Materialien versteht; daher sollte die Essenz, die die tiefen Werte des Hauses Dior ausdrückt, luxuriös, in tausendfachem Goldglanz strahlend, raffiniert und sinnlich sein.

Bei großen Parfums wie J'Adore sei es das Haus, das sich ausdrücke1, erklärt François Demachy, Parfumeur bei Dior.

Der Werbespot zeigt dieselbe goldene, luxuriöse Welt: Das erste Gesicht der Kampagne, Carmen Kass, von Mondino gefilmt, badet in reinem, flüssigem Gold. Später wurde sie durch Charlize Theron ersetzt; doch trotz der Schönheit der Schauspielerin bleibt das Gold die Hauptfigur von Kulisse und Atmosphäre. Die originelle Inszenierung, in der sich die bezaubernde Charlize Theron vollständig auszieht, um nur noch „J’adore“ zu tragen, prägt sich ein und wird zum Ereignis. „J’adore“ ist ein Parfum, aber auch ein starkes Bild für das Haus Dior, das das Konzept des Luxus bis ins kleinste Detail entwickelt.

Ein legendärer Flakon für ein kostbares blumiges Parfum

Die Essenz dieses prachtvollen, legendären Parfums „J’adore“ wurde von Calice Baker rund um die Vorlieben des Hauses Dior geschaffen. Christian Dior erklärte beispielsweise, „nach den Frauen sind Blumen die göttlichsten Schöpfungen“; das Parfum sollte daher aus sehr schönen blumigen Akzenten bestehen und zugleich modern und sehr weiblich sein. Der Duft von „J’adore“ sollte all diese Versprechen einlösen.

Am bemerkenswertesten am legendären „J’adore“ ist tatsächlich der Einsatz seltener, sehr luxuriöser blumiger Noten wie kristallisierte Orchidee, französisches Veilchen oder Champaca-Blüte, ein hübsches, aus Asien stammendes Mitglied der Familie der Magnolien.

In den Kopfnoten geht Bergamotte der Mandarine voraus. Das Herz vereint Rose, Jasmin, Veilchen und Orchidee, ergänzt durch Pflaume. In der Basis Weißer Moschus und Brombeere. Mehrere Rohstoffe tauchen in den Berichten von 1999 auf, ohne dort bestätigt zu sein: Pfirsich, Champaca, Vanille.

Für diesen wunderbaren blumig-fruchtigen Duft zeigt sich der Flakon als kostbare Amphore, gekrönt von einem goldenen Halsreif, der einen Kristalltropfen trägt. Ein Etikett ist nicht nötig: Der kostbare Flakon von Hervé Van der Straeten ist ein zugleich schlichtes und raffiniertes Kunstwerk.

„J’adore“ sollte der olfaktorische Fürsprecher der großen Werte des Hauses Dior sein. In jeder Hinsicht – in den Werbekampagnen, der Verpackung oder dem Duft selbst – ruft „J’adore“ unablässig Dior und seine natürliche, anmutige Raffinesse hervor. Als Blumenstrauß konzipiert, den das Haus den Frauen schenkt, die Dior so am Herzen lagen, hat der Duft nie aufgehört, ihre Herzen höherschlagen zu lassen.