J’adore

J’adore zählt zu den größten Erfolgen der französischen Parfümerie. Sein strahlender, blumiger Duft hat seit der Markteinführung 1999 die Herzen von Millionen treuer Anhängerinnen erobert. Dabei war J’adore ein gewagtes Projekt, das mit den traditionellen Düften des Hauses Dior brach, die teils klassisch oder gar schlicht, teils ausgesprochen opulent waren wie das berühmte Poison. Calice Becker komponierte einen Duft, der dem Geist des Hauses treu blieb und zugleich von einem Bedürfnis nach Optimismus und Licht getragen war.

J’adore Eau de Parfum oder die duftende Hommage von Calice Becker an Christian Dior

Das Projekt J’adore entsteht bei Dior Ende der 1990er-Jahre auf Initiative von Sabina Belli, damals internationale Leiterin der Parfumprodukte des Hauses. Die Komposition wird Calice Becker anvertraut, die gemeinsam mit Ann Gottlieb an der Definition des olfaktorischen Projekts arbeitet.

Calice Becker ist zu diesem Zeitpunkt keine Anfängerin, sondern seit fast zehn Jahren als Parfumeurin tätig: Von ihr stammen die Reformulierungen von Monsieur Balmain und Vent Vert um 1990 sowie Tommy Girl im Jahr 1996. Dior vertraut also einer bereits etablierten Parfumeurin einen Duft an, der einen unmittelbaren, sonnigen Namen tragen soll.

Für J’adore Eau de Parfum versucht die Parfumeurin, die Blumen, die Christian Dior liebte, olfaktorisch umzusetzen. Sie modernisiert sie, indem sie ihnen spritzige fruchtige Noten und sinnlichere Tiefen hinzufügt, um das Gedächtnis des Hauses und den Geschmack ihrer Zeit zu vereinen.

Der Erfolg des Duftes hat Dior nachhaltig geprägt; das Haus hat im Lauf der Jahre zahlreiche Varianten davon herausgebracht und ihn zu seinem tragenden Damenduft gemacht. Nach François Demachy wacht heute Francis Kurkdjian, Parfumeur-Créateur des Hauses, über seine Weiterentwicklungen.

J’adore Eau de Parfum oder die Liebe zu außergewöhnlichen Rohstoffen

Dass J’adore sehr schnell zu einem Bestseller der Parfümerie wurde, verdankt es der Universalität seiner strahlenden Komposition, aber auch der Sorgfalt bei der Auswahl der Inhaltsstoffe.

Das blumige Herz von J’adore wird vom Haus als Ode an die Gärten dargestellt: Ylang-Ylang von den Komoren für seine exotische Sanftheit, türkische Damaszener Rose für ihre sinnliche Fülle und indischer Jasmin Sambac, fruchtig mit einem Hauch Orangenblüte, dem der Jasmin aus Grasse antwortet.

Dieser Anspruch an den Rohstoff ist Teil einer umfassenderen Strategie: Parfums Christian Dior besitzt eigene Blumenfelder in Südfrankreich, eine Besonderheit, die nur wenige Wettbewerber vorweisen können.

J’adore hat sich auf seinem Heimatmarkt nachhaltig durchgesetzt. Laut den Zahlen des Marktforschungsunternehmens NPD verdrängte es 2010 Chanels N°5, das ihn seit Jahrzehnten innehatte, vom ersten Platz des französischen Damenduftmarkts und baute den Abstand 2011 mit einem Umsatzplus von 17 % und einem Marktanteil von 4 % weiter aus.

Eine Duftpyramide, die sich zwischen 1999 und heute verändert hat

Die maßgeblichen Duftbeschreibungen geben die Komposition von 1999 in Form einer gestuften Duftpyramide wieder. Zwei von ihnen, unabhängig voneinander, stimmen überein bei Bergamotte und Mandarine in den Kopfnoten, bei Jasmin, Rose, Veilchen, Orchidee und Pflaume im Herz sowie bei Moschus und Brombeere in der Basis. Diese neun Rohstoffe trägt die Duftpyramide dieses Eintrags.

Weitere Noten finden sich in den Beschreibungen der ursprünglichen Formel, ohne dass eine zweite unabhängige Quelle sie bestätigt: Birne, Melone, Pfirsich, Maiglöckchen, Tuberose, Freesie, Vanille und Zeder. Sie werden hier genannt, ohne in die Duftpyramide aufgenommen zu sein. Eine dritte Beschreibung erwähnt ihrerseits Champaca, Amaranthholz und eine Banyuls-Weinnote, und sie ist die einzige, die dies tut.

Das Haus beschreibt heute eine andere Zusammensetzung. Auf seiner Produktseite lässt Dior das Eau de Parfum mit Ylang-Ylang beginnen und setzt dann Damaszener Rose sowie ein Duo aus Jasmin grandiflorum und Jasmin Sambac ins Herz. Diese Beschreibung übernimmt weder die fruchtigen Kopfnoten noch die für 1999 genannten Basisrohstoffe. Die Händler, die sie weitergeben, geben den Text des Hauses wieder und bilden daher keine eigenständige Quelle. Der Eintrag behält die abgeglichene Duftpyramide der ursprünglichen Komposition bei und gibt hier den Stand wieder, den Dior für den heute verkauften Duft veröffentlicht.