Brit Homme

Burberry lanciert Brit Homme 2004. Die Linie Brit existiert seit dem Vorjahr als Damenduft, und das Haus gibt ihr ohne Verzögerung ein männliches Gegenstück. Der Duft stammt von Antoine Maisondieu, einem in Grasse geborenen Parfumeur, der nach einem Jurastudium an der Schule von Roure ausgebildet wurde.

Der Duft und die begleitende Kampagne wurden gemeinsam konzipiert und erscheinen im selben Jahr. Christopher Bailey, Kreativdirektor des Hauses, hält beide Enden in der Hand: den Flakon, das Werbebild und das Briefing an den Parfumeur.

Zwei Männer, zwei Berufe, eine hartnäckige Verwechslung

Mehrere Online-Verzeichnisse schreiben Bailey die Kreation des Parfums selbst zu. Keine Quelle bestätigt das. Bailey gibt in Auftrag, entscheidet und verantwortet das Bild; er komponiert nicht. Die Nase des Dufts ist Maisondieu, und die Werkverzeichnisse des Parfumeurs führen ihn unmissverständlich auf.

Maisondieu arbeitet damals bei Givaudan. Aus derselben Zeit stammt eine weitere beachtete Herrenkreation von ihm, Armani Black, später Armani Code. Die beiden Düfte erscheinen im Abstand von einem Jahr und erhalten jeweils eine Branchenauszeichnung.

Zwei Jahre später kehrt er für London pour Homme zu Burberry zurück, und erneut für die limitierte Edition von 2010. Drei Herrendüfte des Hauses stammen somit von derselben Hand, was eine Familienähnlichkeit erklärt, die Liebhaber von einem Flakon zum anderen oft bemerken.

Ein Aston Martin von 1968 als einzige Inszenierung

Für die Lancierung holt sich Bailey den Fotografen Mario Testino und den Art Director Fabien Baron. Das Plakat geht an Hugh Dancy, einen damals wenig bekannten englischen Schauspieler, ausgewählt eher wegen einer lässigen Ausstrahlung als wegen seiner Bekanntheit.

Das Bild zeigt ihn vor einem Aston Martin von 1968 sitzend, in einem fein gestreiften Burberry-Anzug. Laut Pressemappe erinnere er an die Rockstars der 1970er-Jahre. Kein Musiker wird darin genannt, und das Haus hat seither keinen angeführt.

Kate Moss kommt auf den folgenden Bildern zu Dancy hinzu, weiterhin vor Testinos Objektiv. Dancy behält die Rolle bis 2007. 2009 wechselt die Kampagne das Gesicht: Das Model Tom Guinness, diesmal von David Sims fotografiert, steht für ein raueres Bild.

Eine männliche Rose, sieben Jahre vor der Mode

Die olfaktorische Entscheidung ist riskanter als das Bild. 2004 wird die Rose in der breit vertriebenen Parfümerie praktisch nicht von Männern getragen. Burberry macht sie zum Zentrum eines Dufts für die Herrenabteilungen, ohne sie zu verkleiden.

Das Haus hatte mit Touch pour Homme, aufgebaut auf Veilchen, gerade einen ganz anderen Kurs verfolgt. Brit verlässt diese Spur zugunsten einer pudrigen Rose und trockener Gewürze und rückt die Marke zu einem deutlich klassischeren Dandytum.

Die Wette bleibt damals unbemerkt. Ihren Sinn erhält sie zehn Jahre später, als männliche Rosen die Nischenparfümerie erobern. Brit Homme liest sich dann als Vorläufer, was einen Teil seiner Langlebigkeit im Handel erklärt.

Zwei Namen, eine einzige Referenz

Bei seiner Markteinführung heißt das Parfum Brit For Men. Das Haus benennt es Mitte der 2010er-Jahre in Brit For Him um, ohne eine Änderung der Formel anzukündigen. Beide Bezeichnungen verweisen auf das unter derselben Referenz verkaufte Produkt.

Die Quellen, die diese Umbenennung datieren, sind sich nicht einig: Die einen nennen 2014, die anderen 2016. Keine offizielle Mitteilung entscheidet die Frage, und die Abweichung wird so wiedergegeben, statt nach Gutdünken korrigiert zu werden.

Die Linie Brit wurde seither erweitert, mit Damenvarianten, Brit Rhythm 2013 und mehreren limitierten Editionen. Der Herrenduft von 2004 bleibt der Ausgangspunkt aller Varianten für Herren.