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Kayali

Kayali entsteht 2018 in Dubai, gegründet von den Schwestern Huda und Mona Kattan unter dem Dach von Huda Beauty. Das Haus hat sein Sortiment auf Gourmand-Düfte und auf das Layering mehrerer Düfte aufgebaut, getragen von einem Publikum aus den sozialen Netzwerken. Seit Februar 2025 ist es unabhängig: Mona Kattan und der Fonds General Atlantic halten das Kapital.

Parfums von Kayali

Eine Marke aus dem Umfeld von Huda Beauty

Huda, Mona und Alya Kattan, drei amerikanisch-irakische Schwestern, gründen 2013 in Dubai Huda Beauty. Kayali folgt 2018 als Duftsparte der Gruppe, lanciert von Huda und Mona. Letztere übernimmt die kreative Leitung und wird zum öffentlichen Gesicht der Marke.

Die Marke ist außerhalb der klassischen Strukturen der Parfümerie entstanden: keine Lizenz mit einem Beautykonzern, ein Vertrieb über Sephora, Boots und ASOS und ein Publikum, das eher aus dem Make-up-Bereich als aus der Parfümerie kommt.

Gourmand und Layering

Kayali bekennt sich zum Gourmand-Register, das die Nischenparfümerie auf Abstand hielt. Zum Zeitpunkt der Trennung 2025 umfasst das Sortiment rund zwanzig Düfte, die für das gemeinsame Tragen konzipiert sind: Das Layering von zwei oder drei Düften ist die von der Marke vorgesehene Anwendung, keine Zweckentfremdung.

Diese Ausrichtung erklärt die Struktur des Sortiments, in dem die Düfte nach Familien aufeinander Bezug nehmen, statt jeweils ein eigenes Terrain abzudecken. Sie erklärt auch die Rolle von Zucker, Vanille und Dessertnoten in Düften, die der selektive Vertrieb gemieden hätte.

Die Unabhängigkeit im Februar 2025

Am 17. Februar 2025 gibt Huda Beauty den Verkauf seiner Beteiligung an Kayali an Mona Kattan und die US-amerikanische Investmentgesellschaft General Atlantic bekannt. Kayali wird ein eigenständiges Unternehmen; Mona Kattan bleibt Geschäftsführerin.

Dieselbe Transaktion ermöglicht es Huda Beauty, den seit 2017 vom Fonds TSG Consumer gehaltenen Anteil zurückzukaufen und wieder vollständig in den Besitz seiner Gründerinnen überzugehen. Seitdem gehen die beiden Schwestermarken getrennte Wege.