White in Black est le masculin que Lalique confie en 2021 à Karine Dubreuil-Sereni. La bergamote de Sicile et le pamplemousse s’ouvrent contre une résine d’oliban ; la cardamome, la lavande et le poivre rose tiennent le cœur ; la vanille, l’ambroxan et le baume de Tolu referment sur une base chaude et boisée.
Verre Pochet du Courval en noir mat, dans la forme du Lalique pour Homme de 1997. Le laquage fait ardoise : un crayon craie blanc permet d’y écrire.
Le flacon est le vrai geste de ce lancement. Lalique a confié à Pochet du Courval un verre revêtu d’une finition noir mat, obtenue au moyen d’une matière de laquage développée pour l’occasion sur le site de parachèvement de Gamaches, dans la Somme. La forme, elle, ne change pas : c’est celle du Lalique pour Homme de 1997, que la maison réemploie depuis.
L’intérêt du revêtement est ailleurs. Il se comporte comme une ardoise : un crayon craie blanc accompagne le produit, et l’on peut écrire ou dessiner sur le flacon, puis effacer. Le nom prend alors son sens, du blanc dans du noir. La personnalisation de ce type reste rare en parfumerie sélective, et c’est ce qui distingue le plus nettement ce lancement de ses voisins de rayon.
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Notes et famille voisines, chez d’autres maisons.
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