Peony & Blush Suede paraît en 2013 chez Jo Malone London, qui l’annonce florale et l’étage elle-même en trois : une pomme rouge en tête, une pivoine épaulée de jasmin, de rose et de giroflée, un daim en fond. Now Smell This n’y trouve pas un cuir mais un musc poudré. L’étiquette lui donne raison : elle nomme un cèdre, un patchouli et un Iso E Super que la maison ne déclare nulle part.
Verre transparent, étiquette crème sans ornement, boîte fermée d’un ruban gros-grain : les codes de la maison, sans variante propre à cette fragrance.
Jo Malone London n’habille pas ses parfums d’un flacon particulier : elle les verse tous dans le même. Un pavé de verre transparent, une étiquette crème imprimée du seul nom de la fragrance, un bouchon sobre. La maison revendique ce dépouillement, et ses détaillants le décrivent dans les mêmes termes — flacons transparents, étiquettes épurées, ruban noir emblématique.
Ce qui distingue un parfum d’un autre chez elle n’est donc pas le contenant mais l’écrin. La boîte crème et noire, fermée d’un ruban gros-grain, fait partie du produit : la maison en a fait son argument de cadeau, au point d’offrir l’emballage et de proposer la gravure du flacon sans supplément.
Peony & Blush Suede ne déroge à rien. Il ne porte ni couleur de jus signature, ni forme dédiée, ni édition permanente à part. Il existe en quatre contenances — 9, 30, 50 et 100 ml —, là où la maison ne l’avait lancé qu’en 30 et 100 ml en 2013, et se décline dans toute la gamme corps et maison sans changer d’habillage.