Habit Rouge Eau de Toilette
Habit Rouge : Un homme fort au contact de la nature Si la femme Shalimar a un homme, il s’appelle Habit Rouge et porte de belles couleurs orientales et animales. Sorti en 1965 à une époque où les parfums masculins manquent d’originalité, Habit Rouge propose un univers olfactif racé, cuiré, épicé et animal à des hommes forts et élégants, accomplis mais toujours tendres...
« Habit Rouge » ou l’histoire passionnée entre l’Homme et le Cheval
En 1965, la tendance parfumée est plutôt lisse et manque cruellement d’aspérités et de profondeurs stylistiques. « Habit Rouge » de Guerlain va proposer alors un univers inédit autour du rapport à la fois sobre et complexe entre l’Homme et l’Animal, entre l’Homme et la Nature, sans pour autant oublier que l’homme Guerlain demeure insensiblement un gentleman élégant.
« Habit Rouge incarne un homme dandy capable de toutes les audaces qui conjugue sophistication et raffinement. Il conduit son existence avec fougue et se distingue par un sillage d'une sensualité extrême. » Guerlain. Ainsi tous les visuels et les campagnes publicitaires autour d’« Habit Rouge » seront dessinées autour de l’accord charnel entre le cavalier et son cheval, grande passion par ailleurs de Jean-Paul Guerlain le créateur de cette fragrance orientale et puissante.
Inspiré par une promenade à cheval matinale dans la forêt de Rambouillet, Guerlain proposera alors un « Habit Rouge » voluptueux et épicé, délicieusement moderne tout en étant totalement en accord avec les valeurs traditionnelles et historiques de sa maison. Toutefois quelles que soient les déclinaisons d’ « Habit Rouge » ou les époques, le lien entre l’homme et l’animal sera toujours représenté dans son plus bel apparat, quitte même dans la dernière campagne de 2010 à le vêtir d’un élégant costume plutôt que de la traditionnelle tenue rouge de cavalier émérite jusqu’alors utilisée de façon logique pour « Habit Rouge ».
« Shalimar » et « Habit Rouge » les deux précurseurs de la fragrance orientale
Entre modernité et traditions, Guerlain n’a jamais choisi et chacune des fragrances de la merveilleuse maison s’emploie à être le délicat lien entre le passé historique de Guerlain et les nécessaires notes parfumées d’avant-gardes apportées par les grands créateurs en parfumerie.
Ainsi Jean-Paul Guerlain utilisera pour porter avec sobriété son « Habit Rouge » un flacon épuré et élégant où le jus ambré, le bouchon métallisé et l’étiquette rouge seront les marqueurs colorés et modernes de formes franches et dessinées avec gout. Quant à la fragrance d’« Habit rouge » elle sera elle aussi marquée de ce contraste saisissant entre traditions olfactives de la Guerlinade et senteurs irrésistibles et puissantes de cuir et de douceurs poudrées, épicées, vanillées et fleuries de rose inédites en parfumerie masculine.
En notes de tête, « Habit Rouge » proposera des fraicheurs hespéridées et légèrement amères d’orange amère et de citron vert mariés avec délice à la puissance de la lavande et l’originalité exotique et fleurie du néroli. Une touche fleurie en tête qui résonnera avec le cœur profond de jasmin et de rose, matières premières luxueuses et précieuses rares en parfumerie masculines. Enfin le sillage crée autour des fameuses touches de Guerlinade de vanille, patchouli et de fève tonka sera surdosé en notes vanillées tout en étant marié à de jolis notes boisées de bouleau et de cèdre, à de puissantes notes animales d’ambre gris et de labdanum ainsi qu’à de délicates épices de cannelle et de girofle. Un cocktail final explosif de matières précieuses enveloppé avec sensualité dans un beau patchouli.
« Habit Rouge » est un parfum sensuel et charnel, une ode à la masculinité racé et tendre… « Moderne dans sa géométrie, rigoureux dans ses formes, Habit Rouge est une figure indémodable de l’élégance à la française. » Guerlain.
Pyramide olfactive
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La publicité
La famille Guerlain a toujours été intimement liée à l'univers équestre. À ce titre, Jean-Paul Guerlain était un passionné d'équitation et un dresseur émérite. C'est ainsi qu'il eut un jour l'idée d'élaborer un parfum nommé Habit Rouge. Alors qu'il se baladait dans la forêt de Rambouillet, il fut fasciné par les senteurs automnales mêlées à l'odeur du cuir et du tabac, tandis qu'un cavalier de chasse à courre croisait sa route. Si ce parfum a été élaboré en 1965, et qu'il compte aujourd'hui parmi les essences les plus anciennes à être encore commercialisées, il s'est récemment accompagné d'une nouvelle publicité. Née en 2014, cette campagne télévisuelle contribue à son tour à relancer la notoriété de cette fragrance culte… Une ultime occasion de nous replonger dans son univers !
Une publicité inspirée de l'univers équestre
Afin d'accompagner la sortie de son parfum, Jean-Paul Guerlain expliquait sa création en ces termes : « Des lambeaux de brume bleuâtre s’accrochaient aux dentelles rousses d’un été déjà enfui. C’est alors qu’une rumeur sembla s’élever des bruyères lointaines. La voix des chiens mêlée aux sons graves des trompes de chasses perçait la fraîcheur matinale. Puis ce fut, le temps d’un éclair, l’apparition furtive du rouge strident de la tunique d’un homme dont la main énergique serrait les rênes d’un pur-sang. Avais-je rêvé ? Il flottait pourtant, dans le sillage de l’habit rouge, de troublantes senteurs automnales auxquelles de mêlaient un sensuel parfum de cuir et de tabac. Habit Rouge naissait en moi ». Autrement dit, Habit Rouge est intimement lié à l'univers équestre. En toute logique, la publicité pour cette fragrance met donc en scène un cheval. Pourtant, il ne s'agit nullement de chasse à courre, ni même d'habits rouges. Guerlain préfère mettre en images un élégant mannequin vêtu d'un costume, faisant face à un cheval fougueux. Ici, il est plutôt question de dressage, dans un climat pour le moins spectaculaire. La scène est particulièrement épurée, mais la magie opère instantanément. La fougue du cheval en question transperce l'écran, tout comme le charisme magnétique du jeune homme lui faisant face.
Habit Rouge, une publicité tout en noir et blanc
Alors que nous nous attendions à des pointes de rouge çà et là dans cette publicité, il n'en est rien ! Guerlain fait le choix d'une publicité très stylisée, totalement tournée en noir et blanc. Ici, les jeux de lumière créent une certaine magie et une ambiance mystique. Aucun autre élément ne vient troubler cette scène de dressage, pas même une musique de fond. Dès lors, l'intensité entre l'homme et le cheval devient palpable. Seuls les mots « Habit Rouge » apparaissent en rouge à la fin de la campagne, dans une écriture particulièrement imposante. Finalement, la publicité s'achève par le mot « Guerlain » s'inscrivant en blanc sur un fond noir. Aucun mot n'est prononcé. La notoriété de ce jus semble se suffire à elle-même. Tout en simplicité, cette campagne n'en demeure pas moins captivante !