Arizona Bloom

Floral Street est une maison britannique indépendante fondée par Michelle Feeney, dont toutes les créations sont signées par Jérôme Epinette, maître parfumeur de Robertet. Arizona Bloom est présenté à la fin de juin 2020, en plein confinement, et vendu sur le site de la marque à partir de juillet.

Michelle Feeney le dit pensé pour une cow-girl des villes : chacun, selon elle, connaît l’envie de courir librement et de renouer avec la nature, surtout dans un monde saturé de technologie. Elle veut capter une sensation de liberté totale et encourager le mouvement de la beauté lente.

En 2021, Arizona Bloom reçoit le prix du meilleur parfum indépendant aux Fragrance Foundation Awards britanniques, que la profession surnomme ses Oscars. Michelle Feeney y voit la reconnaissance d’une démarche créative attentive à l’environnement, que la marque applique aussi à ses étuis.

La maison le propose en formats de dix, cinquante et cent millilitres, dosé à vingt pour cent d’huile de parfum. Elle le fabrique au Royaume-Uni avec des matières naturelles et de synthèse fournies par Robertet, et le revendique végan et sans cruauté animale, approuvé par PETA et Leaping Bunny.

Le discours de la maison

La maison le décrit comme un ambré floral sec, la liberté et le bonheur mis en flacon, entre ciels sans fin et soleil éternel. Elle le dit inspiré par la flore et la faune des paysages désertiques, avec une noix de coco balinaise qui évoque une liberté nomade.

Floral Street parle d’un parfum lent, qui ramène droit à la nature, et le présente comme unisexe. Sa description commerciale le destine aux tempéraments ensoleillés, euphoriques, nomades et libres, et promet une reconnexion heureuse avec la nature sauvage.