Boss Orange

Hugo Boss lance Boss Orange à l’été 2009. C’est le premier féminin de Boss Orange, la ligne de mode décontractée de la maison, à l’esprit bohème et romantique. Procter & Gamble, qui détient alors la licence des parfums Hugo Boss, le développe, et Annick Ménardo le compose.

Une femme spontanée

La maison le destine à une femme positive, vive et libre d’esprit, qui s’exprime à sa manière : la spontanéité, dit-elle, en est le fil conducteur. Son slogan invite simplement à le porter avec passion.

Au lancement, Procter & Gamble parle d’un parfum de sensualité, de luminosité et de profondeur, qui joue les allers-retours entre ses facettes. La vanille, très féminine, y rencontre le santal et l’olivier, deux bois que la marque juge plus masculins.

Le visage de Sienna Miller

Sienna Miller incarne le parfum dès son lancement. La marque la décrit spontanée, pétillante, prompte à assumer ses émotions, une icône idéale pour ce jeu de facettes. Cliff Watts la photographie et la filme ; le film est diffusé à la télévision dès juillet 2009.

Boss Orange aujourd’hui

Coty, qui a repris la licence après Procter & Gamble, vend toujours Boss Orange en eau de toilette de 30, 50 et 75 ml. Certaines parfumeries l’affichent désormais sous le nom de Boss Woman, avec la même pyramide et la même liste d’ingrédients.