Sì

Ben più di una semplice dichiarazione d’amore al genere femminile, «Si» di Armani diffonde le splendide immagini dolci e sensuali del suo volto della campagna per raggiungere i sensi, attratti da questa fragranza complessa e potente, l’audace incontro tra un fascino chypre rétro e modernità fruttate e gourmand...

Sì a un nuovo soffio di eleganza e raffinatezza all’italiana

«Si» di Giorgio Armani è un’ode alla femminilità. Armani dichiara che la sua nuova fragranza, «Si», è un «omaggio alla femminilità moderna – una combinazione irresistibile di grazia, forza e indipendenza di spirito».

Serviva dunque un volto della campagna all’altezza di tutte queste qualità femminili e dei suoi contrasti affascinanti e così particolari. Cate Blanchett, attrice nota per i suoi ruoli talvolta audaci e per scelte di carriera relativamente libere nonostante la notorietà, fu scelta per la sua bellezza, la sua grazia e la sua libertà di essere, per interpretare «Si». Già molto legata alla casa Armani, Cate Blanchett ispira la primissima campagna di immagini e spot verso immagini estetiche e forti che valorizzano la sua bellezza naturale e raffinata, aprendo al tempo stesso le porte di un universo essenziale e chic.

Naturalmente, oltre alla personalità carismatica dell’attrice, lo spot pubblicitario di «Si», così come le immagini, mette in primo piano una filosofia di vita in cui le emozioni prevalgono sulla superficialità, in cui i sentimenti sono i più forti. Evidentemente la voce in italiano non tradotta offre qualche tocco esotico di «dolce vita» e di una moda italiana un po’ rétro, ma il messaggio è lanciato: «Si alla forza, ai sogni, all’emozione, alla libertà…». Il concetto è potente, perché «Si» tocca tutte coloro che si riconoscono in questa dichiarazione d’indipendenza.

«Si», un profumo dai molti volti, omaggio alla femminilità universale e senza tempo

«Si» è un’ode alla libertà e alle scelte molteplici: il flacone, come la fragranza, deve quindi restituire con forza una femminilità controllata ed elegante. Il packaging di «Si» si presenta sotto forma di un flacone quadrato relativamente sobrio, ma particolarmente elegante grazie alle sue molteplici sfaccettature e superfici a specchio. Per Armani l’eleganza sta nei dettagli: il tappo nero, una scelta audace ma comunque un richiamo al colore tradizionalmente legato allo chic, e naturalmente i due anelli d’oro, materia preziosa e nobile della femminilità assoluta.

A immagine di questa donna dai molti talenti, occorreva creare un profumo dai molti volti. «Si» è l’unione audace e strutturata di fragranze chypre tradizionali mescolate a note moderne, persino originali, una prima volta. Nelle note di testa, la fresia e il ribes nero evocano il frutto raffinato e maturo, pur restando dolce. Poi i delicati cuori floreali di rosa si fondono alla perfezione con potenti patchouli per aprirsi verso note di fondo gourmand e legnose di legno biondo, ambra grigia (orcanox) e vaniglia.

«Si» è dunque un profumo profondo e sensuale, in cui si mescolano con eleganza e originalità note floreali, note ambrate, note fruttate e note gourmand, come per rendere meglio omaggio a ogni personalità della donna, delle donne a cui il grande couturier vuole rendere omaggio con questa bella fragranza.