Poison

1985. Dior mette in vendita un profumo il cui nome basta a far parlare, e rompe con la consuetudine secondo cui una fragranza della casa doveva portare quello del suo fondatore.

Un nome depositato prima della formula

Dior si assicura il nome Poison nel 1983, prima di avere la fragranza. La casa cerca una parola che fermi il passante, sul modello di Opium di Yves Saint Laurent, il cui successo doveva tanto allo scandalo quanto all’odore.

Susan Biehn, allora responsabile della pubblicità di Dior, difende un nome audace per un prodotto audace, scelto per far fermare un istante l’acquirente davanti al banco.

Édouard Fléchier

La fragranza scelta è quella di Édouard Fléchier, profumiere formatosi a Grasse, che firma qui il suo primo grande successo internazionale. Persolaise associa Jean Guichard alla composizione; la casa, invece, accredita soltanto Édouard Fléchier.

Una mela diventata collezione

Il successo trasforma Poison in una linea. Tendre Poison apre la serie nel 1994, Hypnotic Poison arriva quattro anni dopo, Pure Poison nel 2004. Midnight Poison esce nel 2007 e Poison Girl nel 2016. Ognuno riprende la mela in un altro colore.

La casa ha completato la famiglia con un estratto di profumo firmato François Demachy, che riprende l’accordo originale accentuando il coriandolo, la vaniglia, l’assoluta di tuberosa e l’assoluta di rosa di maggio.