Infusion de Rhubarbe

Infusion de Rhubarbe – La pubblicità che rinfresca la strada

«Slice the Pink»: tagliare il rabarbaro, tagliare la routine

Per raccontare la sua nuova Infusion, Prada ruota attorno a un gesto: uno stelo di rabarbaro reciso di netto, che schizza un succo rosa-verde acidulo. Lo slogan – «Slice the Pink» – invita a rompere la monotonia, a iniettare un tocco di freschezza inattesa nel quotidiano. Quest’idea di taglio netto struttura tutti i supporti: montaggio cut dal ritmo accelerato, caratteri tipografici spezzati in verticale, vetrine fenduta da un neon fucsia. L’insieme riflette il paradosso della nota: dolce e pungente, vegetale e fruttata, retrò e futuristica al tempo stesso.

Il film: 35 secondi di taglio sensoriale

Sceneggiatura e regia

Girato dal regista italiano Luca Caon, lo spot si apre su un primo piano di una lama che affonda in un rabarbaro fresco. In controcampo, la modella Mica Arganaraz compare in un tailleur rosa acceso, camminando in una strada milanese bagnata dalla pioggia. A ogni suo passo il marciapiede si tinge di riflessi fucsia; frammenti di stelo sembrano levitare, sottolineando la sensazione di «taglio» grafico.

Colonna sonora elettro-orchestrale

La musica, «Pink Velocity» del duo francese Yelle x Sébastien Tellier, unisce battiti elettronici e archi in pizzicato, creando un contrasto vivace quanto il rabarbaro stesso. Percussioni cristalline scandiscono ogni stacco di montaggio, accentuando il lato effervescente e acidulo della fragranza.

Formati e diffusione

• Spot principale 35″: TV paneuropea e cinema premium dal 6 gennaio 2025.
• Versione 15″: YouTube Ads, piattaforme VoD, inserimenti pre-show alla Fashion Week.
• Snack verticali 6″: TikTok, Reels, Shorts, con uno sticker interattivo «Slice» che permette di «aprire» lo schermo in due.

Stampa: il rosa fucsia incrina il bianco

Concetto visivo

I manifesti presentano il flacone da speziale scontornato su fondo bianco. Un lampo fucsia attraversa l’immagine dall’alto in basso, come se il rabarbaro avesse tagliato la pagina. La texture ad acquerello segue la forma della lama, richiamando la leggerezza acquosa della fragranza. Mica Arganaraz appare in secondo piano, silhouette sdoppiata da uno specchio, a simboleggiare il contrasto rosa-verde.

Diffusione OOH

Le pensiline e i pannelli LED di Milano, Parigi e New York alternano immagine statica e animazione: la linea fucsia si apre e si richiude, rivelando per un istante la piramide olfattiva. Un filtro traslucido rosa chiaro ricopre lo schermo al passaggio di un pedone, creando un «flash rabarbaro» immersivo.

Strategia omnicanale: retail, digitale, esperienza

• Travel retail: schermi a specchio nei negozi duty-free, che invitano i viaggiatori a «tagliare» virtualmente il logo per svelare un campione digitale.
• Pop-up «Rhubarb Lab»: installazione temporanea nel negozio Prada SoHo, dove i visitatori possono comporre mocktail a base di rabarbaro, mandarino verde e acqua frizzante, per poi ripartire con un flacone da viaggio personalizzabile.
• Evento stampa: presentazione privata nella sede milanese della Fondazione Prada, con una scenografia di luci al neon che attraversa una serra piena di piante di rabarbaro.

Accoglienza: un buzz acidulo

I primi riscontri sottolineano l’originalità di una nota di rabarbaro valorizzata da uno storytelling a «colpo di lama». Sui social il filtro «Slice Your Feed» raggiunge 800 000 utilizzi nella prima settimana; le visualizzazioni cumulate dei formati brevi superano i due milioni. I media specializzati elogiano un’immagine tagliente che modernizza il rabarbaro restando fedele al minimalismo Prada.

L’audacia Prada: rosa acidulo, spirito couture

Infusion de Rhubarbe dà vita a un’immagine di freschezza stilizzata: minimalismo clinico del flacone, energia fucsia delle immagini, cadenza elettro-orchestrale del film. L’insieme compone un racconto coerente, immediatamente leggibile e perfettamente allineato al linguaggio couture della casa. La campagna dimostra che un ingrediente fuori dagli schemi può diventare una nuova icona quando è sostenuto da un concetto visivo forte, semplice e irresistibilmente pop.