Le Beau

Nel 2019 Jean-Paul Gaultier dà vita a una nuova coppia olfattiva, direttamente ispirata ai suoi profumi emblematici: Le Mâle e Classique. Sul versante maschile, la nuova fragranza si chiama Le Beau. Sempre presentata in un busto di vetro dalla silhouette atletica, si rivela più moderna ed esotica di un tempo. Il fisico da sogno e la nuova muscolatura scolpita sono del tutto irresistibili. Il suo profumo di noce di cocco, bergamotto e fava tonka, invece, proietta in un altrove squisito, come un giardino dell’Eden dotato di una nuova sfumatura esotica. Inoltre, per completare l’insieme, Jean-Paul Gaultier associa all’uscita di questo profumo anche una pubblicità inedita. Intitolata The Factory, questa campagna trasporta nel cuore della fabbrica di Jean-Paul Gaultier.

Dietro le quinte della fabbrica di Jean-Paul Gaultier

Per la primissima volta in una delle sue pubblicità, Jean-Paul Gaultier decide di svelare l’interno della sua fabbrica e il dietro le quinte dell’elaborazione dei suoi due profumi cult. Qui le donne indossano soltanto un bustier e camminano sugli imponenti meccanismi dello stabilimento. Su décolleté dal tacco alto, si rivelano tentatrici e non esitano a fischiare ai marinai muscolosi di questo laboratorio fantastico. I giovani uomini, invece, sono collocati su barche e sembrano letteralmente rapiti dalla bellezza delle giovani donne. È dunque in questo luogo incantevole che vengono fabbricati i profumi di Jean-Paul Gaultier. Questi vengono poi posti su nastri trasportatori da mani articolate che si muovono a tutta velocità. Alla fine della pubblicità, una giovane donna bionda completamente nuda e ricoperta di fiori si svela in una sorta di giardino dell’Eden. Allo stesso modo, un uomo in costume adamitico si crogiola tra foglie, cuscini e fiori. Le Beau di Jean-Paul Gaultier diventa allora un vero frutto proibito. È così che compaiono i due flaconi di La Belle e di Le Beau.

La celebre musica della pubblicità di Le Beau

Se l’immagine finale di questa pubblicità è davvero inedita, la musica di sottofondo, invece, è già ampiamente nota al pubblico. È infatti utilizzata da diversi anni nelle campagne pubblicitarie di Jean-Paul Gaultier. Più concretamente, si tratta di una riorchestrazione di Alexandre Geindre del celebre «Acte I, Scene 1 : Casta Diva» tratto dall’opera «Norma» scritta da Vincenzo Bellini.

Un film realizzato dal collettivo Dvein e dal fotografo Miles Aldridg

Per realizzare questa campagna televisiva, Jean-Paul Gaultier si è rivolto allo studio Dvein, composto da diversi registi con sede a Barcellona. Qui l’insieme è diretto da Teo Guillem e Carlos Pardo, duo noto per le numerose animazioni televisive e per i videoclip artistici destinati al cinema. Per la fotografia, invece, la campagna stampa è stata scattata da Miles Aldridg. Il tutto è stato inoltre ampiamente rilanciato sui social network, accompagnato da un film a 360°, per la gioia degli appassionati di realtà virtuale.