La Belle

La Belle e Le Beau nel loro immaginario giardino pubblicitario

Quando Jean-Paul Gaultier creò il suo primissimo profumo all’inizio degli anni Ottanta, lo volle a sua immagine, tra amore per il rétro e per le note cipriate e modernità femminili ultrasensuali: nacque così Classique nel 1993. Poi anche Le Mâle seppe distillare questo audace incontro di epoche in un universo profumato maschile mai visto prima. In pubblicità la coppia di profumi farà scintille e ogni nuova campagna sarà un evento. Inevitabilmente, quando Le Beau e La Belle, figli profumati di Classique e di Le Mâle, compaiono sugli schermi, il loro universo offre ancora una volta mille sorprese.

La Belle e Le Beau si concedono l’innocenza nella loro campagna pubblicitaria

Le porte della Factory di Jean-Paul Gaultier si aprono ancora una volta sulla graziosa damigella di Classique, che fa da guida per tutta questa nuova campagna dedicata a Le Beau e La Belle. Si entra così nell’immaginario laboratorio di fabbricazione dei profumi Jean Paul Gaultier, osservando i marinai Le Mâle sudare sette camicie sulle loro barche per aiutare le damigelle Classique ad avanzare sugli ingranaggi. Ma se i marinai sembrano votati al loro lavoro, le damigelle seducenti e glamour non facilitano loro il compito. Poi sono la damigella Classique e il marinaio Le Mâle a riprendere insieme il controllo delle operazioni, azionando l’enorme leva che avvia le linee di produzione dei flaconi, prima che le porte del regno di Jean-Paul Gaultier rivelino un nuovo universo.

Ed ecco comparire la graziosa damigella Classique divenuta La Belle. Pochissimo vestita, se non di fiori che coprono lo stretto necessario, è adagiata su un tappeto di fiori e foglie dai colori cangianti.

Si lascia poi questa graziosa «Eva» per scoprire Le Mâle, anch’egli trasformato per l’occasione in «Adamo», o piuttosto in Le Beau. Coperto soltanto da una foglia di vite, Le Beau è disteso in piena natura, su bei cuscini di velluto rosso che si abbinano alla perfezione con questo scenario bucolico.

Questi due quadri lasciano infine il posto ai due nuovi flaconi Le Beau e la Belle, che compaiono sullo schermo come gli oggetti di un dipinto d’autore.

L’universo bucolico e originale della pubblicità di Le Beau e La Belle

Questa campagna del 2019 per La Belle e Le Beau richiama inevitabilmente, nelle prime immagini, quella girata nel 2016 e intitolata La Factory, in cui si erano conosciuti la graziosa damigella Classique e il suo marinaio Le Mâle. Si può quindi facilmente immaginare che la pubblicità di Le Beau e La Belle sia stata girata dallo stesso collettivo barcellonese di pubblicitari, il collettivo Dvein.

In questa campagna si ritrova inoltre la celebre colonna sonora di tutte le pubblicità Classique-Le Mâle, il brano della Casta Diva dall’opera di Bellini, nel nuovo remix già presentato nel 2016.

Appare quindi chiaro l’intento di avvicinare la nuova coppia Le Beau e La Belle ai flaconi originari Le Mâle-Classique; il loro originale riferimento alla leggenda del Giardino dell’Eden aggiunge però un tocco di sorpresa a questa bella campagna.

Chris Bunn e Daphne Groeneveld ambasciatori di Le Beau e La Belle

Jean-Paul Gaultier è uno scopritore di talenti, tanto ama mettere in risalto nelle sue sfilate come nelle sue pubblicità personalità forti e fisici atipici. Per la sua coppia Le Mâle-Classique del 2016 in La Factory, lo stilista aveva puntato su Chris Bunn, giovane modello di una ventina d’anni, e su una top model olandese di appena 21 anni, Daphné Groeneveld.

Questi due personaggi tornano dunque nel 2019 con Le Beau e La Belle, ormai celebri e un po’ più grandi, senza aver perso nulla del loro fascino, anzi.

Le composizioni profumate esotiche e sensuali di Le Beau e La Belle

Composti entrambi da Sonia Constant e Quentin Bish, La Belle e Le Beau si propongono come varianti di Le Mâle e di Classique. I due profumieri hanno tuttavia conservato alcuni tratti dei predecessori, giocando al tempo stesso a sovvertire i riferimenti olfattivi per crearne di nuovi.

Così Le Beau mantiene la sua architettura fatta di contrasti caldo-freddo, ma aggiunge un tocco di esotismo con un cuore di noce di cocco, mentre La Belle fa scoprire le delizie di un cuore legnoso per sedurre meglio con una vaniglia intensa, in fondo piuttosto lontana da Classique.

Da Classique a La Belle, da Le Mâle a Le Beau, l’evoluzione delle campagne Jean-Paul Gaultier

Dalla primissima apparizione di Classique sugli schermi nel 1993, le campagne pubblicitarie Jean Paul Gaultier sono eventi, soprattutto da quando la bella in corsetto è stata raggiunta dal suo Mâle in storie decisamente rocambolesche.

L’incontro tra il celebre regista Jean-Baptiste Mondino e lo stilista ha fatto scintille e ha prodotto campagne pubblicitarie che hanno segnato la storia; eppure con The Factory, nel 2016, la casa ha aperto un nuovo capitolo pubblicitario rivolgendosi ad altri registi.

La Belle e Le Beau, un ammiccamento fantasioso e ironico molto Jean-Paul Gaultier

Con Le Beau e La Belle si constata ancora una volta che lo spirito originale dell’enfant terrible della moda resta intatto, nonostante la fine della sua bella storia con Mondino. L’uomo ha sempre saputo unire il gusto per la provocazione sensuale all’umorismo, e La Belle come Le Beau ostentano nella loro nudità una sfrontatezza a cui è impossibile sfuggire.