J’adore

«J’adore» non racconta una «storia», ma propone un’immagine glamour, chic e lussuosa di una donna senza tempo vestita da Dior. Il lusso è nel flacone come nelle materie prime, e l’oro, metallo prezioso adorato da Dior, avvolge il prezioso profumo come il concetto pubblicitario. «J’adore» di Dior, molto più di un profumo, veste le donne di un’onda delicata, sensuale e nobile.

«J’adore» tutto ciò che brilla è Dior

Di solito gli specialisti della comunicazione dell’alta profumeria creano un profumo attorno a un concetto, a un’immagine che la fragranza vuole trasmettere al suo pubblico: donna-bambina, uomo indipendente… Per Dior e l’uscita di «J’adore» nel 1999 nulla di tutto questo verrà utilizzato, perché il profumo vuole essere rappresentativo della griffe di alta moda Dior, non di un’immagine simbolica o di un volto della campagna. E Dior è LA maison di alta moda specialista nella lavorazione della materia preziosa, quindi l’essenza che tradurrà i valori profondi della maison Dior sarà lussuosa, scintillante di mille riflessi d’oro, sofisticata e sensuale.

Per grandi profumi come J’Adore è la casa a esprimersi1, afferma François Demachy, creatore della profumeria Dior.

Lo spot pubblicitario propone lo stesso universo dorato e lussuoso, in cui il primo volto della campagna, Carmen Kass, filmata da Mondino, fa il bagno in un oro puro e liquido. In seguito sostituita da Charlize Theron, l’oro resta, nonostante la bellezza dell’attrice, il protagonista dello scenario e dell’atmosfera. Eppure l’originalità della messa in scena, che mostra la splendida Charlize Theron spogliarsi completamente per indossare soltanto «J’adore», colpisce gli animi e fa notizia. «J’adore» è un profumo ma anche un’immagine forte per la maison Dior, che sviluppa il concetto del lusso nei minimi dettagli.

Un flacone leggendario per un prezioso profumo floreale

L’essenza di questo magnifico e mitico profumo «J’adore» è stata creata da Calice Baker attorno agli amori della maison Dior. Christian Dior afferma per esempio che, dopo le donne, i fiori sono le creazioni più divine; il profumo dovrà quindi essere composto da bellissimi slanci floreali, pur restando moderno e molto femminile. E la fragranza di «J’adore» manterrà tutte queste promesse!

In effetti l’aspetto più notevole del mitico «J’adore» è l’impiego di note floreali rare e molto lussuose come l’orchidea cristallizzata, la violetta di Francia o il fiore di champaca, graziosa esponente della famiglia delle magnolie originaria dell’Asia.

Nelle note di testa il bergamotto precede il mandarino. Il cuore riunisce rosa, gelsomino, violetta e orchidea, a cui si aggiunge la prugna. Nel fondo, muschi bianchi e mora. Diverse materie prime compaiono nei resoconti del 1999 senza esservi confermate: la pesca, la champaca, la vaniglia.

Per proporre questo meraviglioso profumo floreale fruttato, il flacone si presenta come una preziosa anfora sormontata da un collare d’oro che sorregge una goccia di cristallo. Nessun bisogno di etichetta: il prezioso flacone creato da Hervé Van der Straeten è un’opera d’arte al tempo stesso essenziale e sofisticata.

«J’adore» voleva essere il portavoce olfattivo dei grandi valori della maison Dior. Sotto ogni aspetto, che si tratti delle campagne pubblicitarie, del packaging o della fragranza stessa, «J’adore» evoca senza sosta Dior e la sua sofisticazione naturale e aggraziata. Concepita come un bouquet di fiori che la maison offre alle donne tanto care a Dior, la fragranza non ha mai smesso di far battere i loro cuori.