Joy Forever

La casa si dedica alla profumeria molto presto dopo la sua apertura, nel 1925, con 3 fragranze uscite lo stesso anno «Adieu Sagesse, Amour Amour, Que sais-je ?». Nel 1920 Jean Patou firma un profumo rivoluzionario e senza tempo, «Joy». Poi, nel 2013, il marchio decide di elaborare una variante, «Joy Forever». Se l’essenza resta sempre sontuosa, vede comparire nuovi ingredienti come il fiore d’arancio e l’iris.

Joy per sempre

«Joy» è un’impresa olfattiva. Creato nel 1930 dopo il terribile crollo della borsa di Wall Street, «Joy» ha saputo restituire il sorriso alle clienti del marchio. Vero antidoto alla tristezza, «Joy» rappresenta l’ottimismo e la bellezza per sempre. Anche «Joy Forever» nasce in un contesto economico cupo, sebbene non abbia nulla a che vedere con la crisi del 1929. «Joy Forever» conserva il lusso e la qualità di un tempo. Con «Joy Forever», Jean Patou ha voluto affermare che, qualunque siano le crisi attraversate, la donna deve essere sempre bella, seducente e potersi concedere un piacere. Il marchio spiega che, ieri come oggi, la donna Patou non desidera aspettare che la situazione migliori per godersi il presente, e cerca la gioia nella propria vita qui e ora. «Joy Forever» costituisce un’ode alla felicità eterna.

Il profumo eterno di Joy Forever

Naturalmente, con il nome «Joy», questa essenza doveva rispettare la fragranza emblematica dell’originale. Come la composizione di «Joy», quella di «Joy Forever» rivela un grande bouquet di fiori con la presenza della rosa e del gelsomino. Tuttavia, queste note floreali, presenti in sovradosaggio in «Joy», si fanno più discrete in «Joy Forever». Quest’ultimo si apre con note agrumate, quelle del mandarino e del bergamotto, che apportano una vera freschezza. Sono raggiunte dal galbano, che rafforza questa ventata di freschezza. La pesca offre inoltre il suo tocco fruttato. Il fondo di «Joy Forever» è più legnoso, grazie alla presenza del sandalo, del legno di cedro e dell’ambra. Quanto ai muschi bianchi, sprigionano una dolce sensualità che avvolge delicatamente l’insieme. Il flacone riprende i codici del suo predecessore. Concepito come una pietra preziosa, il cabochon è in oro rosa ed è inoltre sottolineato da fili d’oro.

Joy ieri, Joy oggi, Joy domani… È il messaggio che Jean Patou ha voluto trasmettere con la sua lussuosa fragranza «Joy Forever». Comparso all’indomani del terribile crollo finanziario di Wall Street, «Joy» si è costruito una reputazione di antidepressivo. Questa reputazione si trasmette naturalmente a «Joy Forever». Che appartenga a ieri o a oggi, la composizione di «Joy» resta un lusso, un regalo unico e prezioso.